| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| Acknowledgements | 第6-8页 |
| Introduction | 第8-15页 |
| Chapter One Visual Symbols in Marlboro Advertising | 第15-28页 |
| ·Constant Marlboro Man | 第16-20页 |
| ·The Typical Cowboy | 第16-17页 |
| ·The Cowboys’Raiment | 第17-20页 |
| ·Packaging of Marlboro Cigarette | 第20-22页 |
| ·Marlboro Country | 第22-28页 |
| Chapter Two Aural Symbols in Marlboro Advertising | 第28-39页 |
| ·Human Voices | 第29-32页 |
| ·Nature Sounds | 第32-35页 |
| ·Background Music | 第35-39页 |
| Chapter Three Brand Symbols in Marlboro Advertising | 第39-50页 |
| ·Creating a Signification System | 第40-44页 |
| ·Creating Brand Personality | 第44-46页 |
| ·Creating Updating Signifier | 第46-50页 |
| Conclusion | 第50-54页 |
| Works Cited | 第54-57页 |
