| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 目录 | 第10-13页 |
| 图目录 | 第13-14页 |
| 表目录 | 第14-17页 |
| 1 绪论 | 第17-35页 |
| ·研究背景 | 第17-22页 |
| ·儿童消费者市场的特征 | 第17-19页 |
| ·中国儿童消费者市场的特征 | 第19-22页 |
| ·问题的提出 | 第22-27页 |
| ·基础理论的简要回顾 | 第22-25页 |
| ·本研究的问题 | 第25页 |
| ·研究范围与对象的界定 | 第25-27页 |
| ·研究目的和意义 | 第27-28页 |
| ·研究意义 | 第27页 |
| ·研究目的 | 第27-28页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第28-30页 |
| ·研究方法 | 第28-29页 |
| ·技术路线 | 第29-30页 |
| ·本研究的主要创新点 | 第30-32页 |
| ·论文框架与内容安排 | 第32-35页 |
| 2 相关理论与文献综述 | 第35-77页 |
| ·儿童消费者相关研究文献 | 第35-41页 |
| ·儿童消费者的概念 | 第35-38页 |
| ·儿童消费者研究的几大方向 | 第38-41页 |
| ·儿童对家庭购买决策的影响之相关理论 | 第41-49页 |
| ·消费者社会化理论 | 第41-46页 |
| ·社会权力理论 | 第46-49页 |
| ·儿童对家庭购买决策的影响之相关实证研究文献 | 第49-74页 |
| ·社会化视角下的主要相关文献 | 第49-54页 |
| ·社会化视角下儿童购买决策影响之影响因素研究 | 第54-70页 |
| ·社会权力理论视角下的主要文献 | 第70-74页 |
| ·关于儿童对家庭购买决策的影响的研究评述 | 第74-77页 |
| 3 研究模型与假设提出 | 第77-101页 |
| ·研究的理论框架 | 第77-78页 |
| ·变量定义及研究假设的提出 | 第78-97页 |
| ·自变量:社会化因素、个人动机因素以及个人资源因素 | 第78-88页 |
| ·中介变量:社会权力因素 | 第88-92页 |
| ·因变量 | 第92-93页 |
| ·调节变量 | 第93-95页 |
| ·控制变量 | 第95-97页 |
| ·研究假设归纳 | 第97-101页 |
| 4 变量的测量与评价 | 第101-121页 |
| ·概述 | 第101页 |
| ·研究变量的测量 | 第101-110页 |
| ·自变量测量 | 第102-104页 |
| ·中介变量的测量 | 第104-107页 |
| ·因变量的测量 | 第107页 |
| ·变量测量的修订与归纳 | 第107-110页 |
| ·前测及最终问卷形成 | 第110-121页 |
| ·测量评价方法与标准 | 第111-113页 |
| ·前测样本的数据收集 | 第113页 |
| ·前测样本数据的评价 | 第113-119页 |
| ·最终问卷形成 | 第119-121页 |
| 5 数据收集与处理 | 第121-131页 |
| ·研究数据的收集 | 第121-122页 |
| ·样本对象的选择 | 第121页 |
| ·样本容量的确定 | 第121-122页 |
| ·问卷发放及回收情况 | 第122页 |
| ·数据描述性统计 | 第122-127页 |
| ·样本人口统计特征 | 第122-124页 |
| ·样本的家庭特征 | 第124-126页 |
| ·所调查的商品类别分布 | 第126-127页 |
| ·数据质量的评估 | 第127-131页 |
| ·样本数据的效度评估 | 第127-129页 |
| ·样本数据的信度评估 | 第129-131页 |
| 6 研究假设的检验 | 第131-177页 |
| ·回归方程模型评价 | 第132页 |
| ·儿童人口统计变量、家庭特征等变量的控制效应检验 | 第132-137页 |
| ·变量的描述性统计 | 第132-133页 |
| ·方差分析 | 第133-137页 |
| ·假设检验 | 第137-163页 |
| ·相关分析 | 第137-139页 |
| ·假设检验 | 第139-163页 |
| ·结论总结与讨论 | 第163-177页 |
| ·儿童对家庭购买决策的影响力之影响因素 | 第167-171页 |
| ·儿童在家庭购买决策过程中的影响机制研究 | 第171-174页 |
| ·决策阶段的调节作用 | 第174-177页 |
| 7 总结与展望 | 第177-187页 |
| ·研究的理论贡献 | 第177-184页 |
| ·研究的实务建议 | 第184-186页 |
| ·对本国企业的实务建议 | 第184-185页 |
| ·对跨国企业的实务建议 | 第185-186页 |
| ·研究的局限与展望 | 第186-187页 |
| 参考文献 | 第187-207页 |
| 附录1 博士学位论文前测调查问卷 | 第207-211页 |
| 附录2 博士学位论文正式调查问卷 | 第211-215页 |
| 攻读博士学位期间主要科研成果 | 第215页 |