首页--经济论文--贸易经济论文--国内贸易经济论文--商品流通与市场论文--广告论文

核心价值观公益广告的符号学研究--基于符号的意义生成与价值实现

中文摘要第10-11页
ABSTRACT第11-12页
绪论第13-25页
    一、研究缘起和意义第13-15页
        (一) 社会主义核心价值观与公益广告第13页
        (二) 核心价值观公益广告的符号学研究第13-14页
        (三) 研究意义第14-15页
    二、文献综述第15-23页
        (一) 符号学理论第15-18页
        (二) 符号学方法研究广告的文献成果第18-20页
        (三) “公益广告”相关研究梳理第20-23页
    三、研究内容与创新第23页
        (一) 研究内容第23页
        (二) 研究创新第23页
    四、研究对象和方法第23-25页
        (一) 研究对象第23-24页
        (二) 研究方法第24-25页
第一章 核心价值观公益广告的文本第25-34页
    1.1 文本第25-26页
        1.1.1 文本的含义第25页
        1.1.2 伴随文本的含义第25-26页
    1.2 广告文本——符号表意系统第26-27页
        1.2.1 广告的“文本论”定义第26页
        1.2.2 广告文本第26-27页
        1.2.3 公益广告文本特性第27页
    1.3 广告语概述第27-29页
        1.3.1 广告标第27-29页
        1.3.2 广告正文第29页
    1.4 广告图像概述第29-31页
        1.4.1 图像符号第29-30页
        1.4.2 广告图像第30-31页
    1.5 广告文本修辞第31-34页
        1.5.1 符号修辞第31-32页
        1.5.2 广告文本修辞第32-34页
第二章 核心价值观公益广告文本中的符号表意第34-43页
    2.1 公益广告语言符号意义建构第34-37页
        2.1.1 广告语的表意层次第34-36页
        2.1.2 语句结构携带意义第36-37页
        2.1.3 广告语的明喻和隐喻第37页
    2.2 公益广告图像符号意义建构第37-43页
        2.2.1 图像符号类型第37-38页
        2.2.2 像似符号第38-39页
        2.2.3 指示符号第39页
        2.2.4 规约符号第39页
        2.2.5 中国元素的应用和表意第39-43页
第三章 核心价值观公益广告中的伴随文本第43-51页
    3.1 副文本与型文本——公益广告文本的理解框架第43-45页
        3.1.1 副文本为文本附加意义第43-44页
        3.1.2 型文本决定意义解读的方向第44-45页
    3.2 前文本——公益广告文本的文化背景第45-49页
        3.2.1 “中国梦”第45页
        3.2.2 南湖红船第45-46页
        3.2.3 儒家思想和《全相二十四孝诗选集》第46-47页
        3.2.4 民间传统艺术第47-49页
    3.3 元文本——公益广告文本的意义强化第49-51页
第四章 核心价值观公益广告中符号价值的实现第51-55页
    4.1 核心价值观公益广告的符号价值第51-52页
        4.1.1 公益广告主题的建构者第51页
        4.1.2 中国文化的承载者第51-52页
        4.1.3 现实物与核心价值观的联结者第52页
    4.2 核心价值观公益广告创意存在的不足第52-54页
        4.2.1 缺乏创意,符号表现雷同第53页
        4.2.2 图像符号缺乏时代感第53页
        4.2.3 广告语与广告图像缺乏关联性第53-54页
    4.3 符号价值的实现途径第54-55页
        4.3.1 符合符号表意规律第54页
        4.3.2 为广告主题服务第54页
        4.3.3 与时俱进赋予新的意义第54-55页
结语第55-56页
参考文献第56-57页
附录: 60则核心价值观公益广告文案第57-59页
攻读学位期间取得的研究成果第59-60页
致谢第60-61页
个人简况及联系方式第61-63页

论文共63页,点击 下载论文
上一篇:联合式合成词语义分析及其教学--以《汉语水平词汇与汉字等级大纲》为样本
下一篇:中文用户健康词汇表构建研究--以糖尿病为例