核心价值观公益广告的符号学研究--基于符号的意义生成与价值实现
| 中文摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 绪论 | 第13-25页 |
| 一、研究缘起和意义 | 第13-15页 |
| (一) 社会主义核心价值观与公益广告 | 第13页 |
| (二) 核心价值观公益广告的符号学研究 | 第13-14页 |
| (三) 研究意义 | 第14-15页 |
| 二、文献综述 | 第15-23页 |
| (一) 符号学理论 | 第15-18页 |
| (二) 符号学方法研究广告的文献成果 | 第18-20页 |
| (三) “公益广告”相关研究梳理 | 第20-23页 |
| 三、研究内容与创新 | 第23页 |
| (一) 研究内容 | 第23页 |
| (二) 研究创新 | 第23页 |
| 四、研究对象和方法 | 第23-25页 |
| (一) 研究对象 | 第23-24页 |
| (二) 研究方法 | 第24-25页 |
| 第一章 核心价值观公益广告的文本 | 第25-34页 |
| 1.1 文本 | 第25-26页 |
| 1.1.1 文本的含义 | 第25页 |
| 1.1.2 伴随文本的含义 | 第25-26页 |
| 1.2 广告文本——符号表意系统 | 第26-27页 |
| 1.2.1 广告的“文本论”定义 | 第26页 |
| 1.2.2 广告文本 | 第26-27页 |
| 1.2.3 公益广告文本特性 | 第27页 |
| 1.3 广告语概述 | 第27-29页 |
| 1.3.1 广告标 | 第27-29页 |
| 1.3.2 广告正文 | 第29页 |
| 1.4 广告图像概述 | 第29-31页 |
| 1.4.1 图像符号 | 第29-30页 |
| 1.4.2 广告图像 | 第30-31页 |
| 1.5 广告文本修辞 | 第31-34页 |
| 1.5.1 符号修辞 | 第31-32页 |
| 1.5.2 广告文本修辞 | 第32-34页 |
| 第二章 核心价值观公益广告文本中的符号表意 | 第34-43页 |
| 2.1 公益广告语言符号意义建构 | 第34-37页 |
| 2.1.1 广告语的表意层次 | 第34-36页 |
| 2.1.2 语句结构携带意义 | 第36-37页 |
| 2.1.3 广告语的明喻和隐喻 | 第37页 |
| 2.2 公益广告图像符号意义建构 | 第37-43页 |
| 2.2.1 图像符号类型 | 第37-38页 |
| 2.2.2 像似符号 | 第38-39页 |
| 2.2.3 指示符号 | 第39页 |
| 2.2.4 规约符号 | 第39页 |
| 2.2.5 中国元素的应用和表意 | 第39-43页 |
| 第三章 核心价值观公益广告中的伴随文本 | 第43-51页 |
| 3.1 副文本与型文本——公益广告文本的理解框架 | 第43-45页 |
| 3.1.1 副文本为文本附加意义 | 第43-44页 |
| 3.1.2 型文本决定意义解读的方向 | 第44-45页 |
| 3.2 前文本——公益广告文本的文化背景 | 第45-49页 |
| 3.2.1 “中国梦” | 第45页 |
| 3.2.2 南湖红船 | 第45-46页 |
| 3.2.3 儒家思想和《全相二十四孝诗选集》 | 第46-47页 |
| 3.2.4 民间传统艺术 | 第47-49页 |
| 3.3 元文本——公益广告文本的意义强化 | 第49-51页 |
| 第四章 核心价值观公益广告中符号价值的实现 | 第51-55页 |
| 4.1 核心价值观公益广告的符号价值 | 第51-52页 |
| 4.1.1 公益广告主题的建构者 | 第51页 |
| 4.1.2 中国文化的承载者 | 第51-52页 |
| 4.1.3 现实物与核心价值观的联结者 | 第52页 |
| 4.2 核心价值观公益广告创意存在的不足 | 第52-54页 |
| 4.2.1 缺乏创意,符号表现雷同 | 第53页 |
| 4.2.2 图像符号缺乏时代感 | 第53页 |
| 4.2.3 广告语与广告图像缺乏关联性 | 第53-54页 |
| 4.3 符号价值的实现途径 | 第54-55页 |
| 4.3.1 符合符号表意规律 | 第54页 |
| 4.3.2 为广告主题服务 | 第54页 |
| 4.3.3 与时俱进赋予新的意义 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 附录: 60则核心价值观公益广告文案 | 第57-59页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简况及联系方式 | 第61-63页 |
