燕京啤酒广告投入对品牌价值的影响研究
| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景和问题提出 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3.1 广告投入对品牌价值的作用 | 第13-15页 |
| 1.3.2 啤酒行业广告投入与品牌价值的关系 | 第15页 |
| 1.3.3 研究述评与本文切入点 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第16-17页 |
| 1.5 研究内容与主要创新 | 第17-20页 |
| 第2章 理论基础与研究设计 | 第20-27页 |
| 2.1 理论基础 | 第20-24页 |
| 2.1.1 广告投入理论 | 第20-22页 |
| 2.1.2 品牌价值理论 | 第22-24页 |
| 2.2 研究设计 | 第24-27页 |
| 第3章 燕京啤酒的广告策略现状分析 | 第27-38页 |
| 3.1 燕京啤酒的行业背景与市场环境 | 第27-33页 |
| 3.1.1 行业背景介绍 | 第27-29页 |
| 3.1.2 市场环境分析 | 第29-33页 |
| 3.2 燕京啤酒的市场定位与广告策略 | 第33-35页 |
| 3.2.1 市场定位 | 第33页 |
| 3.2.2 广告策略 | 第33-35页 |
| 3.3 燕京啤酒广告策略的SWOT分析 | 第35-38页 |
| 3.3.1 SWOT分析过程 | 第35-36页 |
| 3.3.2 SWOT分析结果 | 第36-38页 |
| 第4章 燕京啤酒广告投入与品牌价值的关系分析 | 第38-49页 |
| 4.1 品牌价值分析 | 第38-40页 |
| 4.1.1 品牌价值的内涵 | 第38页 |
| 4.1.2 燕京啤酒品牌价值分析 | 第38-40页 |
| 4.2 广告投入分析 | 第40-45页 |
| 4.2.1 燕京啤酒现有广告投入财务策略分析 | 第40-44页 |
| 4.2.2 燕京啤酒现有广告投入内容策略分析 | 第44-45页 |
| 4.3 广告投入对品牌价值的作用关系 | 第45-49页 |
| 4.3.1 广告投入与当期企业品牌价值的关系 | 第46-47页 |
| 4.3.2 广告投入与后期企业品牌价值的关系 | 第47页 |
| 4.3.3 广告投入对企业品牌价值的影响 | 第47-49页 |
| 第5章 提升燕京啤酒品牌价值的广告策略建议 | 第49-52页 |
| 5.1 提升品牌价值的广告投入财务策略 | 第49-51页 |
| 5.1.1 适当增加广告投入绝对值 | 第49-50页 |
| 5.1.2 适当减少冗余项目支出 | 第50-51页 |
| 5.2 提升品牌价值的广告投入内容策略 | 第51-52页 |
| 5.2.1 广告形式与内容 | 第51页 |
| 5.2.2 广告渠道选择 | 第51-52页 |
| 第6章 结论与展望 | 第52-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 6.2 展望与讨论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
