| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景与目的 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第13-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-17页 |
| 第2章 相关理论基础与文献综述 | 第17-35页 |
| 2.1 情绪的性质及理论 | 第17-20页 |
| 2.1.1 情绪的定义 | 第17-18页 |
| 2.1.2 情绪的维度 | 第18页 |
| 2.1.3 情绪相关研究 | 第18-20页 |
| 2.2 在线消费者购买意愿 | 第20-23页 |
| 2.2.1 在线消费者购买意愿的定义 | 第20-21页 |
| 2.2.2 在线消费者购买意愿的相关研究 | 第21-23页 |
| 2.3 在线消费者行为理论 | 第23-29页 |
| 2.3.1 消费者行为理论 | 第23-24页 |
| 2.3.2 在线消费者购买行为理论 | 第24-27页 |
| 2.3.3 在线消费者购买行为影响因素 | 第27-29页 |
| 2.4 其他相关研究理论 | 第29-35页 |
| 2.4.1 感知风险理论 | 第29-31页 |
| 2.4.2 环境心理学模型 | 第31-33页 |
| 2.4.3 社会互动理论 | 第33-35页 |
| 第3章 概念模型与研究假设 | 第35-41页 |
| 3.1 用户在线购买需求界定 | 第35-36页 |
| 3.2 研究假设 | 第36-39页 |
| 3.2.1 在线购买过程中消费者情绪的影响因素 | 第36-39页 |
| 3.2.2 消费者情绪对在线购买意愿的影响 | 第39页 |
| 3.3 基于消费者情绪的在线购买意愿影响因素概念模型 | 第39-41页 |
| 第4章 研究设计 | 第41-46页 |
| 4.1 调研对象与问卷设计 | 第41-44页 |
| 4.1.1 调研对象 | 第41页 |
| 4.1.2 研究思路 | 第41-42页 |
| 4.1.3 问卷设计过程 | 第42-43页 |
| 4.1.4 问卷指标及来源 | 第43-44页 |
| 4.2 分析方法与工具 | 第44-46页 |
| 第5章 基于消费者情绪的在线购买意愿影响因素模型分析 | 第46-63页 |
| 5.1 样本数据分析 | 第46-49页 |
| 5.1.1 样本数据描述性统计分析 | 第46-48页 |
| 5.1.2 测量题项的描述性统计分析 | 第48-49页 |
| 5.2 信度效度分析 | 第49-52页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第49-50页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第50-52页 |
| 5.3 基于消费者情绪的在线购买意愿结构方程模型分析 | 第52-60页 |
| 5.3.1 结构方程模型简介 | 第52-53页 |
| 5.3.2 结构方程模型构建 | 第53页 |
| 5.3.3 结构方程模型拟合与评价 | 第53-55页 |
| 5.3.4 结构方程模型修正与确定 | 第55-58页 |
| 5.3.5 结构方程模型结果分析 | 第58-60页 |
| 5.4 研究结论与营销建议 | 第60-63页 |
| 5.4.1 研究结论 | 第60-61页 |
| 5.4.2 营销建议 | 第61-63页 |
| 第6章 总结与展望 | 第63-65页 |
| 6.1 全文总结 | 第63页 |
| 6.2 研究展望 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第70-71页 |
| 附录 调查问卷 | 第71-72页 |
