| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 引言 | 第10-13页 |
| 选题背景 | 第10页 |
| 研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| 研究的思路及方法 | 第11-12页 |
| 论文研究创新之处 | 第12-13页 |
| 第一章 品牌时代下的大学生消费群体分析 | 第13-22页 |
| 第一节 品牌时代背景简析 | 第13-16页 |
| 一、品牌内涵概述 | 第14页 |
| 二、品牌定位的重要性 | 第14-16页 |
| 三、品牌推广的必要性 | 第16页 |
| 第二节 大学生消费群体分析 | 第16-22页 |
| 一、大学生现实与潜在消费能力分析 | 第17-19页 |
| 二、大学生消费观呈品牌化倾向 | 第19-22页 |
| (一) 大学生消费的时尚性 | 第19-20页 |
| (二) 大学生消费的攀比性 | 第20页 |
| (三) 大学生消费的集中性 | 第20-22页 |
| (四) 大学生消费的超前性 | 第22页 |
| 第二章 品牌时代下广告与大学生消费群体的关系 | 第22-29页 |
| 第一节 大学生消费倾向特性引领广告创新 | 第23-26页 |
| 一、消费时尚·性需要广告与时俱进 | 第23-24页 |
| 二、消费攀比性力求广告体现价值 | 第24页 |
| 三、消费集中性要求广告定位精准 | 第24-25页 |
| 四、消费超前性驱使广告舞动人心 | 第25-26页 |
| 第二节 品牌广告对大学生消费的影响 | 第26-29页 |
| 一、引领大学生消费品牌个性化 | 第27-28页 |
| 二、影响大学生消费的导购功能 | 第28页 |
| 三、直接降低大学生购买风险 | 第28-29页 |
| 第三章 以大学生为主要消费群体的广告表现案例分析 | 第29-49页 |
| 第一节 从视觉设计角度定位大学生喜爱的品牌 | 第29-37页 |
| 一、品牌标识传达时尚感 | 第29-34页 |
| (一)亮丽的标志色彩 | 第30-31页 |
| (二) 张扬的图形设计 | 第31-32页 |
| (三) 新锐的广告语 | 第32-34页 |
| 二、广告画面表现创意感 | 第34-37页 |
| (一) 创意性的图像造型 | 第34-35页 |
| (二) 创新性的图像构成 | 第35-36页 |
| (三) 新颖性的色彩搭配 | 第36-37页 |
| 第二节 据营销策划角度塑造大学生认同品牌 | 第37-49页 |
| 一、名人代言促进品牌定位识别——以"动感地带"为例 | 第37-40页 |
| (一) 代言人体现品牌的时尚性 | 第38-39页 |
| (二) 代言人个性化的暗示 | 第39-40页 |
| (三) 代言人潮流化的装扮 | 第40页 |
| 二、四步策划方案固化大学生品牌忠诚度 | 第40-49页 |
| (一) 捕获人心——加强大学生对产品品质的认知度 | 第41-43页 |
| (二) 乘胜追击——推广品牌在高校中的知名度 | 第43-44页 |
| (三) 情有独钟——维持大学生对品牌的忠诚度 | 第44-46页 |
| (四) 坚持不懈——建立大学生对品牌的联想 | 第46-49页 |
| 第四章 品牌时代下以大学生为消费群体广告表现的展望 | 第49-59页 |
| 第一节 品牌广告应符合校园文化 | 第50-52页 |
| 一、美化校园环境 | 第50页 |
| 二、丰富校园文化生活 | 第50-51页 |
| 三、提高大学生审美意识 | 第51-52页 |
| 第二节 以大学生为消费群体未来的广告趋势 | 第52-59页 |
| 一、高校接收信息的独特性 | 第52-53页 |
| 二、网络广告营销是大势所趋 | 第53-57页 |
| 三、校园现场互动相辅相成 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 | 第64-65页 |
| 后记 | 第65-66页 |