基于旅游意象的民宿体验与再宿意愿研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 一、绪论 | 第16-21页 |
| (一) 研究背景 | 第16-17页 |
| 1. 国家高度重视民宿的发展,政策福利倾斜 | 第16页 |
| 2. 体验经济时代,旅游者越发向往深度体验 | 第16页 |
| 3. 作为第三空间的民宿,成为非标住宿热点 | 第16页 |
| 4. 竞争白热化,再宿意愿决定民宿未来发展 | 第16-17页 |
| (二) 研究意义 | 第17-18页 |
| 1. 理论意义 | 第17页 |
| 2. 实践意义 | 第17-18页 |
| 3. 本研究创新之处 | 第18页 |
| (三) 研究方法 | 第18-19页 |
| (四) 研究内容及框架 | 第19-21页 |
| 二、研究综述和概念界定 | 第21-35页 |
| (一) 研究综述 | 第21-33页 |
| 1. 民宿旅游意象研究 | 第21-25页 |
| 2. 民宿旅游体验研究 | 第25-29页 |
| 3. 民宿的再宿意愿研究 | 第29-32页 |
| 4. 旅游体验、旅游意象与再宿意愿的关系研究 | 第32-33页 |
| 5. 文献研究评述 | 第33页 |
| (二) 核心概念界定 | 第33-35页 |
| 1. 民宿 | 第33页 |
| 2. 民宿旅游体验 | 第33-34页 |
| 3. 民宿旅游意象 | 第34页 |
| 4. 再宿意愿 | 第34-35页 |
| 三、理论模型与研究假设 | 第35-41页 |
| (一) 基础理论与概念模型 | 第35-36页 |
| 1. 相关基础理论 | 第35-36页 |
| 2. 本研究的概念模型 | 第36页 |
| (二) 研究模型构建 | 第36-41页 |
| 1. 已有相关研究的理论模型 | 第36-38页 |
| 2. 本研究的模型构建 | 第38-39页 |
| 3. 本研究假设 | 第39-41页 |
| 四、问卷设计与数据收集 | 第41-54页 |
| (一) 研究对象的选取 | 第41页 |
| (二) 问卷构成与量表设计 | 第41-44页 |
| (三) 问卷前测及修订 | 第44-50页 |
| 1. 信度检验 | 第44-45页 |
| 2. 效度检验 | 第45-50页 |
| (四) 基于问卷前测的模型修正 | 第50-53页 |
| 1. 研究假设及模型修正 | 第50-52页 |
| 2. 变量界定 | 第52页 |
| 3. 量表设计 | 第52-53页 |
| (五) 问卷的正式发放与回收 | 第53-54页 |
| 五、实证研究分析 | 第54-67页 |
| (一) 描述性统计分析 | 第54-56页 |
| (二) 信度与效度分析 | 第56-57页 |
| 1. 问卷整体的信度分析 | 第56-57页 |
| 2. 问卷整体的效度分析 | 第57页 |
| (三) 因子分析 | 第57-60页 |
| 1. 民宿旅游体验因子分析 | 第57-58页 |
| 2. 民宿旅游意象因子分析 | 第58-60页 |
| 3. 再宿意愿因子分析 | 第60页 |
| (四) 相关分析 | 第60-62页 |
| (五) 回归分析 | 第62-67页 |
| 1. 旅游体验各维度对旅游意象的回归分析 | 第62-64页 |
| 2. 旅游意象各维度对再宿意愿的回归分析 | 第64-65页 |
| 3. 旅游体验各维度对再宿意愿的回归分析 | 第65-66页 |
| 4. 旅游意象的中介效应 | 第66-67页 |
| 六、实证结果分析 | 第67-71页 |
| (一) 研究模型总结 | 第67页 |
| (二) 假设检验 | 第67-69页 |
| 1. 自变量与中介变量 | 第67-68页 |
| 2. 自变量与因变量 | 第68页 |
| 3. 中介变量与因变量 | 第68页 |
| 4. 中介变量的中介作用 | 第68-69页 |
| (三) 假设检验结果 | 第69-71页 |
| 七、研究结论与展望 | 第71-75页 |
| (一) 研究结论 | 第71页 |
| (二) 研究讨论 | 第71-72页 |
| (三) 管理启示 | 第72-74页 |
| 1. 无形服务有形化,提升游客服务体验 | 第72-73页 |
| 2. 有形展示丰富化,增加游客美好意象 | 第73页 |
| 3. 民宿体验多样化,提高游客再宿意愿 | 第73-74页 |
| (四) 研究局限与展望 | 第74-75页 |
| 1. 研究局限 | 第74页 |
| 2. 研究展望 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-82页 |
| 附录1: 调查问卷 | 第82-84页 |
| 附录2: 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
