| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究的流程和创新点 | 第14-15页 |
| 1.3.1 流程 | 第14页 |
| 1.3.2 创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 文献回顾 | 第15-19页 |
| 2.1 来源国形象与来源国效应 | 第15-16页 |
| 2.2 来源国广告 | 第16-17页 |
| 2.3 情感因素在来源国形象研究中的作用 | 第17-18页 |
| 2.4 情感因素在消费者对广告信息的处理过程中的作用 | 第18-19页 |
| 第三章 研究框架 | 第19-26页 |
| 3.1 来源国情感 | 第20页 |
| 3.2 消费者对广告的感受 | 第20-22页 |
| 3.2.1 消费者对广告或品牌的态度 | 第20-21页 |
| 3.2.2 消费者对广告或品牌的认知 | 第21-22页 |
| 3.3 消费者的购买意向 | 第22页 |
| 3.4 变量的维度设计 | 第22-26页 |
| 第四章 模型实证设计 | 第26-36页 |
| 4.1 研究方法 | 第26页 |
| 4.2 广告产品的选择和广告的设计 | 第26-27页 |
| 4.3 问卷和量表设计 | 第27-35页 |
| 4.3.1 样本基本信息 | 第28页 |
| 4.3.2 来源国情感Acoo变量 | 第28-30页 |
| 4.3.3 消费者对广告和品牌的认知(Cad、Cb)变量 | 第30-31页 |
| 4.3.4 消费者对广告的感受(Feelings)变量 | 第31-33页 |
| 4.3.5 消费者对广告的态度(Aad)变量 | 第33-34页 |
| 4.3.6 消费者对品牌的态度(Ab)变量 | 第34-35页 |
| 4.3.7 消费者的最终购买意愿(PI)变量 | 第35页 |
| 4.4 预调研的实施与分析 | 第35-36页 |
| 第五章 模型实证研究的实施与分析 | 第36-46页 |
| 5.1 描述性统计 | 第36-38页 |
| 5.2 信度分析 | 第38-40页 |
| 5.3 效度检验 | 第40-43页 |
| 5.4 模型拟合度的检验和分析 | 第43-46页 |
| 第六章 研究结论与思考 | 第46-49页 |
| 6.1 研究结论 | 第46-47页 |
| 6.2 启示与建议 | 第47-48页 |
| 6.3 本研究的局限和后续研究方向 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-58页 |
