影视植入式广告之审美研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-18页 |
| ·选题的背景及意义 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-14页 |
| ·国外影视植入式广告研究 | 第11-12页 |
| ·国内影视植入式广告研究 | 第12-14页 |
| ·选题研究的目的 | 第14页 |
| ·影视植入式广告的考溯与解码 | 第14-18页 |
| ·影视植入式广告的涵义 | 第15页 |
| ·影视植入式广告的历史考溯 | 第15-18页 |
| 2 影视植入式广告的审美呈现 | 第18-28页 |
| ·影视植入式广告的表现类型 | 第18-21页 |
| ·情节植入 | 第18页 |
| ·道具植入 | 第18-19页 |
| ·对白植入 | 第19-20页 |
| ·角色植入 | 第20-21页 |
| ·影视植入式广告的审美特性 | 第21-25页 |
| ·功利性目的的审美内在规定 | 第22-23页 |
| ·情感表现性的审美创构原则 | 第23-24页 |
| ·审美愉悦性的审美表现规则 | 第24-25页 |
| ·影视植入式广告审美意境的创设 | 第25-28页 |
| ·情景交融、浑然一体的审美意境 | 第25-26页 |
| ·境象深微、意在言外的审美意境 | 第26页 |
| ·大象无形、自然天成的审美意境 | 第26-28页 |
| 3 影视植入式广告受众的审美接受 | 第28-32页 |
| ·影视植入式广告中明星效应的推动 | 第28-29页 |
| ·影视植入式广告的二级传播模式 | 第29页 |
| ·影视植入式广告受众的心理接受 | 第29-32页 |
| ·影视植入式广告受众的心理效应分析 | 第29-30页 |
| ·影视植入式广告受众购买意愿的完成 | 第30-32页 |
| 4 影视植入式广告的美学趋势及审美创新 | 第32-40页 |
| ·影视植入式广告的美学趋势 | 第32-34页 |
| ·从技术理性至上到“以人为本” | 第32-33页 |
| ·从利益至上到有效平衡 | 第33-34页 |
| ·从自发、必然到自觉、“自由” | 第34页 |
| ·影视植入式广告审美创新的方法论思考 | 第34-36页 |
| ·植入与融入的统一 | 第34-35页 |
| ·功利性与审美性的结合 | 第35-36页 |
| ·情景与理趣的交融 | 第36页 |
| ·影视植入式广告的审美创新 | 第36-40页 |
| ·加强对营销美学的深入分析 | 第36-37页 |
| ·有效整合广告媒体间的资源 | 第37-38页 |
| ·将产品植入提升为品牌植入 | 第38-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 附录 | 第46页 |
