| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 绪论 | 第8-10页 |
| 一、选题的价值和意义 | 第8-9页 |
| 二、研究现状和趋势 | 第9页 |
| 三、研究创新点和方法 | 第9-10页 |
| 第一章 博物馆文创产品的定位与功能 | 第10-13页 |
| 第一节 文化创意产业与文创产品 | 第10-11页 |
| 第二节 博物馆文创产品的定位 | 第11-12页 |
| 一、依托博物馆资源的文化载体 | 第11页 |
| 二、实现资源反哺的重要手段 | 第11-12页 |
| 三、文化创意是核心 | 第12页 |
| 第三节 博物馆文创产品的功能 | 第12-13页 |
| 一、实现博物馆的社会价值 | 第12页 |
| 二、有助于培养复合型人才 | 第12-13页 |
| 三、加强对外文化交流 | 第13页 |
| 第二章 南京博物院文创产品的开发理念与途径 | 第13-26页 |
| 第一节 南京博物院文创产品概况 | 第13-20页 |
| 一、南京博物院开发文创产品的优势 | 第14-16页 |
| 二、南京博物院文创产品种类 | 第16-20页 |
| 第二节 南京博物院文创产品的开发设计理念 | 第20-23页 |
| 一、以博物馆展品为基础 | 第20-21页 |
| 二、以社会需求为导向 | 第21-22页 |
| 三、以博物馆文化特色为落脚点 | 第22-23页 |
| 第三节 南京博物院文创产品的开发途径 | 第23-26页 |
| 一、开发方式 | 第23-25页 |
| 二、开发流程 | 第25-26页 |
| 第三章 南京博物院文创产品的营销策略与实践 | 第26-35页 |
| 第一节 南京博物院文创产品的营销策略 | 第26-29页 |
| 一、市场环境分析 | 第27-28页 |
| 二、消费者心理分析 | 第28页 |
| 三、营销方式和平台选择 | 第28-29页 |
| 第二节 南京博物院博物馆文创产品的营销实践 | 第29-35页 |
| 一、南京博物院博物馆文创产品营销平台类别 | 第29-33页 |
| 二、南京博物院博物馆文创产品的营销特点 | 第33-34页 |
| 三、南京博物院博物馆文创产品的营销成果 | 第34-35页 |
| 第四章 博物馆文创产品开发与营销的对策与建议 | 第35-46页 |
| 第一节 国内外成功案例分析 | 第35-42页 |
| 一、大英博物馆——全方位一条龙系列性开发 | 第36-38页 |
| 二、纽约现代艺术博物馆——将产品设计做到极致 | 第38-40页 |
| 三、东京都现代美术馆——生活风格划分层次 | 第40-41页 |
| 四、苏州博物馆——创意开发精彩无限 | 第41-42页 |
| 第二节 南京博物院在文创产品开发与营销中的不足与建议 | 第42-44页 |
| 一、网店线上销售的空白 | 第42-43页 |
| 二、文创产品的系列化不强 | 第43页 |
| 三、产品包装不够精致 | 第43-44页 |
| 第三节 对博物馆开发与营销文创产品的一些建议 | 第44-46页 |
| 一、优质的产品设计才是内核 | 第44页 |
| 二、文创产品的定价应亲民 | 第44-45页 |
| 三、注重消费者体验式营销 | 第45页 |
| 四、强调合作开发,勿闭门造车 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |