受众视阈中的电视栏目品牌构建--以央视二套《第一时间》为例

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-7页
引言	第7-9页
第1章 电视栏目品牌构建概述	第9-20页
·电视栏目与媒介品牌	第9-15页
·关于电视栏目	第9-10页
·关于电视品牌	第10页
·电视品牌的特征	第10-12页
·电视品牌的构成要素	第12-15页
·电视栏目品牌化历程	第15-16页
·电视栏目化阶段	第15-16页
·栏目品牌化阶段	第16页
·电视栏目品牌构建元素	第16-20页
第2章 受众本位:电视栏目品牌构建的核心	第20-32页
·“传者中心”向“受者中心”的转移	第20-21页
·“精英”与"平民"共存的分众定位	第21-27页
·分众的形成	第22-23页
·基于受众需求基础上的分众传播	第23-26页
·《第一时间》的分众定位:“精英”与“平民”共存	第26-27页
·“娱乐”与“文化”结合的内容定位	第27-32页
·受众收视心理	第28-30页
·电视是受众寻求快乐的娱乐工具	第30页
·轻松娱乐中感受文化氛围	第30-32页
第3章 电视栏目品牌构建策略	第32-43页
·栏目品牌创新赢取习惯收视	第32-34页
·栏目品牌推广拓宽受众市场	第34-37页
·以品牌为中心	第34页
·以受众为主体	第34-37页
·栏目品牌延伸服务受众群体	第37-39页
·品牌延伸的动因分析	第37-38页
·品牌延伸途径	第38-39页
·电视栏目品牌构建困境与出路	第39-43页
·媒体新格局对电视栏目品牌构建的影响	第39-40页
·电视栏目品牌延伸的风险及规避	第40-41页
·加强体制转变，避免品牌建设流于形式	第41-43页
结语	第43-44页
致谢	第44-45页
参考文献	第45-47页
攻读学位期间的研究成果	第47页