| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景及概念界定 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 相关概念界定 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-14页 |
| 1.3.1 国内关于“网络剧”的研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3.2 国外关于“网络剧”的研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容 | 第14页 |
| 1.5 拟采用的研究方法及创新之处 | 第14-16页 |
| 1.5.1 拟采取的研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5.2 研究创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 当下网络剧产品的营销方式现状 | 第16-23页 |
| 2.1 顾客：以满足用户需求为基础,维系产品与消费者的黏性 | 第16-18页 |
| 2.1.1 瞄准消费者的娱乐需求 | 第16-18页 |
| 2.1.2 刺激消费者的社交需求 | 第18页 |
| 2.2 沟通：以拓宽推广联系渠道为导向,搭建产品传播的桥梁 | 第18-19页 |
| 2.2.1 依托社会化平台,开展线上推广 | 第19页 |
| 2.2.2 力求立体化覆盖,积极摸索线下活动 | 第19页 |
| 2.3 成本：以控制支付成本为原则,广告与付费双管齐下 | 第19-21页 |
| 2.3.1 创新广告形式,降低用户的时间成本 | 第20页 |
| 2.3.2 优化产品服务,满足消费者的期望成本 | 第20-21页 |
| 2.4 便利：以迎合用户碎片化习惯为目的,多屏多端融合共生 | 第21-23页 |
| 2.4.1 网台联动取代台网联动 | 第22页 |
| 2.4.2 跨屏融合,多屏合一 | 第22-23页 |
| 第3章 网络剧营销环境变革分析 | 第23-28页 |
| 3.1 用户群体的年轻化 | 第23-24页 |
| 3.2 技术生态的革新 | 第24-25页 |
| 3.2.1 移动终端的辉煌时代 | 第24-25页 |
| 3.2.2 智能媒介的大好前景 | 第25页 |
| 3.3 文化基因的新变 | 第25-28页 |
| 3.3.1 反传统视角下的亚文化泛滥 | 第26-27页 |
| 3.3.2 全民娱乐背景下的消费主义大行其道 | 第27-28页 |
| 第4章 新环境下的网络剧营销新思维 | 第28-33页 |
| 4.1 定制思维 | 第28-29页 |
| 4.2 社群思维 | 第29-31页 |
| 4.3 智慧思维 | 第31-33页 |
| 第5章 新思维法则下的网络剧营销对策 | 第33-42页 |
| 5.1 利用大数据精准算法,探寻个性化需求的精致营销 | 第33-34页 |
| 5.2 聚焦亚文化圈层,加固网生代身份认知 | 第34-36页 |
| 5.3 提供智能场景体验式服务,打造无处不在的连接 | 第36-39页 |
| 5.3.1 打破线上线下壁垒构建数字化的全场景服务 | 第36-38页 |
| 5.3.2 模糊虚实界限打造沉浸式体验 | 第38-39页 |
| 5.4 植根跨界泛娱乐联动,延续用户注意力和体验感 | 第39-42页 |
| 结语 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读硕士期间取得的研究成果 | 第48-49页 |
