工业旅游体验营销对企业品牌认知的影响--以食品行业为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-13页 |
| 1.1.1 “旅游+工业”战略的提出 | 第11页 |
| 1.1.2 体验经济时代的到来 | 第11-12页 |
| 1.1.3 食品安全背景下提升企业认知的新方式 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 研究的主要内容 | 第14-16页 |
| 2 相关文献综述 | 第16-26页 |
| 2.1 工业旅游研究综述 | 第16-17页 |
| 2.1.1 工业旅游的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 工业旅游的意义 | 第16-17页 |
| 2.2 工业旅游体验营销研究综述 | 第17-20页 |
| 2.2.1 体验营销的概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 体验营销的维度及测量 | 第18-19页 |
| 2.2.3 工业旅游体验营销的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.3 游客信任感知研究综述 | 第20-22页 |
| 2.3.1 游客信任感知的概念 | 第20-21页 |
| 2.3.2 游客信任感知的维度与测量 | 第21-22页 |
| 2.4 企业品牌认知研究综述 | 第22-24页 |
| 2.4.1 企业品牌认知的概念 | 第22-23页 |
| 2.4.2 企业品牌认知的维度与测量 | 第23-24页 |
| 2.5 本章小结 | 第24-26页 |
| 3 假设提出与理论模型 | 第26-31页 |
| 3.1 变量定义 | 第26-27页 |
| 3.2 假设提出 | 第27-29页 |
| 3.2.1 工业旅游体验营销对企业品牌认知的影响 | 第27-28页 |
| 3.2.2 游客信任感知的中介作用 | 第28-29页 |
| 3.3 理论模型构建 | 第29-31页 |
| 4 研究设计与数据收集 | 第31-36页 |
| 4.1 研究设计 | 第31-33页 |
| 4.1.1 相关变量的测量 | 第31-32页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第32-33页 |
| 4.2 样本选取与数据收集 | 第33-34页 |
| 4.2.1 样本范围的选择 | 第33页 |
| 4.2.2 样本数据基本信息统计 | 第33-34页 |
| 4.3 工业旅游体验营销的量表预试 | 第34-36页 |
| 5 实证检验 | 第36-39页 |
| 5.1 信度和效度检验 | 第36-37页 |
| 5.1.1 变量的信度检验 | 第36页 |
| 5.1.2 测量量表的效度检验 | 第36-37页 |
| 5.2 变量的相关性分析 | 第37-38页 |
| 5.3 共同方法偏差检验 | 第38页 |
| 5.4 假设检验 | 第38-39页 |
| 6 研究结论与管理启示 | 第39-46页 |
| 6.1 结论及讨论 | 第39-41页 |
| 6.1.1 工业旅游体验营销的维度构建 | 第39-40页 |
| 6.1.2 工业旅游体验营销各维度的影响作用 | 第40-41页 |
| 6.1.3 信任感知的中介作用 | 第41页 |
| 6.2 工业旅游体验营销发展建议 | 第41-44页 |
| 6.2.1 丰富工业旅游体验营销中的文化内涵 | 第41-42页 |
| 6.2.2 充分展示企业的科技创新实力与魅力 | 第42-43页 |
| 6.2.3 发掘工业旅游的工业美 | 第43页 |
| 6.2.4 增加工业旅游体验项目的娱乐性与趣味性 | 第43-44页 |
| 6.2.5 加大工业旅游的宣传力度 | 第44页 |
| 6.3 研究不足与未来展望 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录一：工业旅游体验营销调查问卷 | 第50-52页 |
| 附录二：攻读硕士期间发表论文 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
