河西葡萄酒区域性品牌建设问题研究
| 摘要 | 第2-4页 |
| SUMMARY | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第11-22页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 三、国内外研究现状 | 第13-18页 |
| （一）国内外区域品牌研究现状 | 第13-15页 |
| （二）国内外葡萄酒产业研究现状 | 第15-17页 |
| （三）国内外研究现状述评 | 第17-18页 |
| 四、研究内容与技术路线 | 第18-22页 |
| （一）研究目标 | 第18页 |
| （二）研究方法 | 第18-19页 |
| （三）可行性分析 | 第19页 |
| （四）创新点及难点 | 第19-20页 |
| （五）技术路线 | 第20-22页 |
| 第二章 相关概念的界定和理论基础 | 第22-27页 |
| 一、品牌的概念、特征、作用及发展趋势 | 第22-23页 |
| 二、品牌定位理论 | 第23页 |
| 三、品牌形象理论 | 第23-24页 |
| 四、区域品牌建设理论 | 第24-27页 |
| （一）区域品牌概念的界定 | 第24-25页 |
| （二）区域品牌的特征 | 第25页 |
| （三）区域品牌的功能 | 第25页 |
| （四）区域品牌的效应 | 第25-26页 |
| （五）区域品牌、企业品牌、产品品牌三者的关系 | 第26-27页 |
| 第三章 河西葡萄酒产业发展现状及存在的问题 | 第27-40页 |
| 一、河西葡萄酒产业发展的优势分析 | 第27-32页 |
| （一）地理区位优势 | 第27页 |
| （二）自然环境优势 | 第27-29页 |
| （三）种植基地优势 | 第29-30页 |
| （四）加工能力优势 | 第30页 |
| （五）销售网络优势 | 第30-31页 |
| （六）政策扶持优势 | 第31页 |
| （七）历史文化优势 | 第31-32页 |
| 二、河西葡萄酒产业发展现状 | 第32-38页 |
| （一）葡萄及葡萄酒生产概况 | 第32-34页 |
| （二）主要产区及种植基地概况 | 第34-37页 |
| （三）产品结构概况 | 第37页 |
| （四）产业发展模式概况 | 第37-38页 |
| 三、河西葡萄酒产业发展存在的问题 | 第38-40页 |
| （一）产业政策扶持力度不够 | 第38页 |
| （二）科技支撑力量薄弱 | 第38页 |
| （三）发展资金严重缺乏 | 第38-39页 |
| （四）市场竞争环境欠佳 | 第39-40页 |
| 第四章 河西葡萄酒品牌建设现状、问题及趋势 | 第40-44页 |
| 一、河西葡萄酒品牌建设现状 | 第40-42页 |
| 二、河西葡萄酒品牌建设存在的问题 | 第42-43页 |
| 三、河西葡萄酒品牌发展趋势 | 第43-44页 |
| 第五章 基于ANT视角的河西葡萄酒区域性品牌建设 | 第44-61页 |
| 一、研究方法与分析思路框架 | 第44-47页 |
| （一）研究方法 | 第44-45页 |
| （二）分析思路 | 第45-46页 |
| （三）研究框架 | 第46-47页 |
| 二、河西葡萄酒区域性品牌建设的关键因子 | 第47-49页 |
| 三、行动者网络的组构 | 第49-59页 |
| （一）行动主体及其强制通行点 | 第49-51页 |
| （二）行动者转译过程分析 | 第51-58页 |
| （三）人类与非人类主体的对等性 | 第58页 |
| （四）网络运作分析 | 第58-59页 |
| 四、结论 | 第59-61页 |
| 第六章 国内外葡萄酒区域性品牌建设的实践与启示 | 第61-64页 |
| 一、国内外葡萄酒区域性品牌建设的实践 | 第61-62页 |
| （一）法国香槟区域性品牌建设 | 第61页 |
| （二）德国葡萄酒区域性品牌建设 | 第61-62页 |
| （三）蓬莱产区葡萄酒区域性品牌建设 | 第62页 |
| 二、国内外葡萄酒区域性品牌建设的启示 | 第62-64页 |
| （一）政府的指导与扶持必不可少 | 第62-63页 |
| （二）健全的质量标准体系至关重要 | 第63页 |
| （三）行业协会的协调管理举足轻重 | 第63-64页 |
| 第七章 河西葡萄酒区域性品牌建设的对策建议 | 第64-68页 |
| 一、明确利益相关者角色定位，多方共同参与 | 第64-65页 |
| 二、建立共生与联动机制，发挥协同作用 | 第65页 |
| 三、革新品牌观念，强化区域性品牌意识 | 第65-66页 |
| 四、加大科技投入，建立健全质量标准体系 | 第66页 |
| 五、挖掘历史资源，发挥本土文化优势 | 第66页 |
| 六、拓展宣传渠道，加强区域性品牌推广力度 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 个人简介 | 第73-74页 |
| 导师简介 | 第74-75页 |
