| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景分析 | 第10-11页 |
| ·国内外研究动态 | 第11-12页 |
| ·国外研究现状 | 第11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究的意义与方法 | 第12-14页 |
| ·研究的意义 | 第12页 |
| ·研究的方法 | 第12-14页 |
| 第2章 服装奢侈品品牌概念与理论 | 第14-30页 |
| ·相关概念的定义和分析 | 第14-16页 |
| ·奢侈 | 第14页 |
| ·奢侈品 | 第14-15页 |
| ·奢侈品品牌 | 第15页 |
| ·服装奢侈品品牌 | 第15-16页 |
| ·服装奢侈品品牌的产生和发展历程 | 第16-30页 |
| ·高级时装、高级成衣、普通成衣 | 第16-19页 |
| ·服装奢侈品品牌的产生和发展演变 | 第19-23页 |
| ·服装奢侈品品牌经营模式上的主要特点 | 第23-30页 |
| ·品牌形象 | 第23-24页 |
| ·品牌文化 | 第24-25页 |
| ·产品设计 | 第25-26页 |
| ·产品风格 | 第26-27页 |
| ·品牌延伸 | 第27页 |
| ·知名品牌+知名设计师 | 第27-30页 |
| 第3章 国际服装奢侈品品牌经营机制及对国产服装奢侈品品牌建设的启示 | 第30-36页 |
| ·拉尔夫·劳伦RALPH LAUREN | 第30-32页 |
| ·制造梦想 | 第30-31页 |
| ·营造环境 | 第31-32页 |
| ·广告宣传 | 第32页 |
| ·乔治·阿玛尼GIORGIO ARMANI | 第32-33页 |
| ·夏姿陈SHIATZY CHEN | 第33-36页 |
| 第4章 国内服装品牌发展的现状及存在的主要问题 | 第36-42页 |
| ·国内服装品牌发展的现状 | 第36-39页 |
| ·服装市场 | 第36-37页 |
| ·服装奢侈品品牌消费 | 第37-38页 |
| ·服装企业 | 第38页 |
| ·服装品牌 | 第38-39页 |
| ·国产服装奢侈品品牌发展目前主要存在的问题 | 第39-42页 |
| ·定位模糊，个性化不足 | 第39页 |
| ·品牌服装的艺术附加值低 | 第39-40页 |
| ·企业管理尚未形成科学的机制 | 第40页 |
| ·品牌服装缺乏特色文化 | 第40-42页 |
| 第5章 国产服装企业创建服装奢侈品品牌的有利因素 | 第42-52页 |
| ·服装市场庞大 | 第42页 |
| ·生产技术优良 | 第42-43页 |
| ·品牌消费水平提高 | 第43-44页 |
| ·丰富的传统文化 | 第44页 |
| ·国内服装品牌的成功 | 第44-52页 |
| ·谢锋的吉芬Jefen | 第45-46页 |
| ·白领WHITE COLLAR | 第46-47页 |
| ·例外EXCEPTION de MIXMIND | 第47-52页 |
| 第6章 中国服装奢侈品品牌的发展策略 | 第52-62页 |
| ·品牌文化 | 第52-54页 |
| ·品牌定位 | 第54-55页 |
| ·产品品质 | 第55页 |
| ·企业投入 | 第55-56页 |
| ·广告宣传 | 第56-58页 |
| ·小众媒体 | 第57页 |
| ·大众媒体 | 第57页 |
| ·事件营销 | 第57-58页 |
| ·品牌探索 | 第58-59页 |
| ·政府扶持 | 第59-62页 |
| ·财力扶持 | 第60页 |
| ·人力扶持 | 第60页 |
| ·技术扶持 | 第60页 |
| ·政策扶持 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
| 在学期间主要科研成果 | 第68页 |