传统媒体官方微博使用问题研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-14页 |
| （一） 选题缘起 | 第10-11页 |
| （二） 研究意义 | 第11页 |
| （三） 文献综述 | 第11-13页 |
| （四） 创新之处 | 第13-14页 |
| 一、 传统媒体官方微博的发展概述 | 第14-20页 |
| （一） 微博客在国内的发展格局 | 第14-17页 |
| 1. 微博的内涵 | 第14-15页 |
| 2. 国内微博发展概述 | 第15-17页 |
| （二） 传统媒体官方微博的概念 | 第17-18页 |
| 1. 传统媒体概念的界定 | 第17页 |
| 2. 传统媒体官方微博的概念 | 第17-18页 |
| （三） 传统媒体官方微博的功用 | 第18-20页 |
| 1. 展示媒体内部相关活动 | 第18页 |
| 2. 发起社会公益活动 | 第18页 |
| 3. 与平台受众互动 | 第18-20页 |
| 二、 传统媒体官方微博现状分析 | 第20-26页 |
| （一） 报纸类媒体官方微博 | 第20-21页 |
| （二） 杂志类媒体官方微博 | 第21-22页 |
| （三） 电视类媒体官方微博 | 第22-23页 |
| （四） 电台类媒体官方微博 | 第23-26页 |
| 三、 传统媒体官方微博的特点 | 第26-36页 |
| （一） 传统媒体与其他用户微博使用情况的对比 | 第26-31页 |
| （二） 传统媒体官方微博的特点 | 第31-36页 |
| 1. 内容自产自销 | 第31-32页 |
| 2. 粉丝全国化 | 第32-33页 |
| 3. 信息权威性强 | 第33-34页 |
| 4. 品牌理念一脉相承 | 第34-35页 |
| 5. 受众流动双向性 | 第35-36页 |
| 四、 传统媒体使用微博过程中存在的问题及应对策略 | 第36-46页 |
| （一） 传统媒体使用微博过程中存在的问题 | 第36-40页 |
| 1. 形式单一，内容同质化 | 第36-37页 |
| 2. 信息源混杂，缺乏实证 | 第37-38页 |
| 3. 与受众互动不足 | 第38-39页 |
| 4. 运营人员缺乏新闻素养 | 第39-40页 |
| （二） 传统媒体官方微博运作的应对策略 | 第40-46页 |
| 1. 建立传统媒体官方微博信息采集机制 | 第40-41页 |
| 2. 完善传统媒体官方微博信息证实机制 | 第41-43页 |
| 3. 利用微博效应健全互动机制 | 第43-45页 |
| 4. 培养设置专职微博运营员 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-48页 |
| 注释 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-54页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第54-55页 |
