| 致谢 | 第7-8页 |
| 内容摘要 | 第8-9页 |
| abstract | 第9页 |
| 1 绪论 | 第14-19页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第14-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.2 研究内容与研究技术路线 | 第15-17页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究技术路线图 | 第16-17页 |
| 1.3 研究方法与创新点 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17页 |
| 1.3.2 研究创新点 | 第17-19页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第19-35页 |
| 2.1 概念界定 | 第19-24页 |
| 2.1.1 捆绑 | 第19-20页 |
| 2.1.2 价格框架 | 第20-22页 |
| 2.1.3 品牌认知 | 第22-24页 |
| 2.1.4 购买意愿 | 第24页 |
| 2.2 理论基础 | 第24-28页 |
| 2.2.1 心理账户理论 | 第24-26页 |
| 2.2.2 交易效用理论 | 第26-28页 |
| 2.3 文献综述 | 第28-35页 |
| 2.3.1 整合定价更能促进消费者购买意愿的相关研究 | 第28-29页 |
| 2.3.2 分离定价更能促进消费者购买意愿的相关研究 | 第29-30页 |
| 2.3.3 影响整合定价与分离定价感知的调节因素研究 | 第30-33页 |
| 2.3.4 研究评述 | 第33-35页 |
| 3 研究方案设计 | 第35-46页 |
| 3.1 研究模型 | 第35-36页 |
| 3.2 研究假设 | 第36-39页 |
| 3.2.1 价格框架对购买意愿的影响 | 第36-37页 |
| 3.2.2 价格框架对感知价值的影响 | 第37-38页 |
| 3.2.3 感知交易价值中介效应 | 第38页 |
| 3.2.4 品牌认知调节效应 | 第38-39页 |
| 3.3 研究设计 | 第39-46页 |
| 3.3.1 样本选择 | 第39-40页 |
| 3.3.2 刺激物选择 | 第40-41页 |
| 3.3.3 变量测量 | 第41-44页 |
| 3.3.4 问卷设计 | 第44-46页 |
| 4 实证研究 | 第46-59页 |
| 4.1 研究前测 | 第46-48页 |
| 4.1.1 信度分析 | 第46-47页 |
| 4.1.2 效度分析 | 第47-48页 |
| 4.2 样本描述性统计 | 第48-49页 |
| 4.3 正式问卷信效度分析 | 第49-52页 |
| 4.3.1 正式问卷信度分析 | 第49-50页 |
| 4.3.2 正式问卷效度分析 | 第50-52页 |
| 4.4 研究假设检验 | 第52-57页 |
| 4.4.1 主效应检验 | 第52-53页 |
| 4.4.2 中介效应检验 | 第53-54页 |
| 4.4.3 调节效应检验 | 第54-57页 |
| 4.5 假设检验结果 | 第57-59页 |
| 5 研究结论与展望 | 第59-62页 |
| 5.1 研究结论 | 第59-60页 |
| 5.2 管理启示 | 第60页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-68页 |
| 附录 | 第68-74页 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 | 第74-75页 |
| 附件 | 第75页 |
