| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 1 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究动机 | 第13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第14页 |
| 1.4 研究框架和思路 | 第14-16页 |
| 1.5 研究创新点 | 第16-18页 |
| 2 相关文献综述 | 第18-33页 |
| 2.1 冲动性购买文献综述 | 第18-23页 |
| 2.1.1 冲动性购买行为定义 | 第18-20页 |
| 2.1.2 冲动性购买的类型 | 第20-21页 |
| 2.1.3 冲动性购买的影响因素 | 第21-23页 |
| 2.1.4 小结 | 第23页 |
| 2.2 网络环境的相关研究 | 第23-33页 |
| 2.2.1 网站环境特征 | 第24-25页 |
| 2.2.2 网络冲动性购买模型—环境、情感和冲动性购买的关系 | 第25-31页 |
| 2.2.3 小结 | 第31-33页 |
| 3 模型构建与假设提出 | 第33-39页 |
| 3.1 调查模型 | 第33-34页 |
| 3.2 研究假设 | 第34-39页 |
| 3.2.1 网站环境特征与情绪(快乐感)的关系 | 第34-37页 |
| 3.2.2 快乐感与冲动性购买意愿的关系 | 第37页 |
| 3.2.3 冲动性购买意愿与冲动性购买行为的关系 | 第37-39页 |
| 4 研究设计和方法 | 第39-43页 |
| 4.1 变量定义 | 第39页 |
| 4.2 变量测量 | 第39-42页 |
| 4.3 问卷设计、发放与回收 | 第42-43页 |
| 4.3.1 问卷设计 | 第42页 |
| 4.3.2 问卷发放与回收 | 第42-43页 |
| 5 统计分析 | 第43-54页 |
| 5.1 样本的描述性统计 | 第43-44页 |
| 5.2 量表的信度和效度分析 | 第44-49页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第44页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第44-49页 |
| 5.3 模型与假设的检验 | 第49-52页 |
| 5.3.1 网站环境特征对快乐感的回归分析 | 第49-50页 |
| 5.3.2 快乐感对冲动性购买意愿的回归分析 | 第50-51页 |
| 5.3.3 冲动性购买意愿对冲动性购买行为的回归分析 | 第51-52页 |
| 5.4 研究假设验证 | 第52-54页 |
| 6 研究结论与未来研究方向 | 第54-61页 |
| 6.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 6.1.1 网站环境特征对消费者情绪的影响 | 第54-55页 |
| 6.1.2 快乐感对冲动性购买意愿的影响 | 第55页 |
| 6.1.3 冲动性购买意愿对冲动性购买行为的影响 | 第55页 |
| 6.2 研究贡献 | 第55-58页 |
| 6.2.1 理论贡献 | 第55-56页 |
| 6.2.2 管理启示 | 第56-58页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第58-61页 |
| 6.3.1 局限 | 第58-59页 |
| 6.3.2 展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69页 |