基于微信平台的高校图书馆营销策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-20页 |
| 第一节 研究目的及意义 | 第9-11页 |
| 一、研究目的 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第11-17页 |
| 一、国外研究现状 | 第11-13页 |
| 二、国内研究现状 | 第13-17页 |
| 第三节 研究内容和方法 | 第17-18页 |
| 一、研究内容 | 第17-18页 |
| 二、研究方法 | 第18页 |
| 第四节 本文的创新点 | 第18-20页 |
| 第二章 基于微信平台的高校图书馆营销概述 | 第20-32页 |
| 第一节 高校图书馆营销概述 | 第20-26页 |
| 一、非营利组织及图书馆营销 | 第20-22页 |
| 二、高校图书馆营销的分类 | 第22-25页 |
| 三、高校图书馆营销的特点 | 第25-26页 |
| 第二节 高校图书馆微信公众平台概述 | 第26-29页 |
| 一、高校图书馆微信平台的内涵 | 第26-27页 |
| 二、高校图书馆微信平台的服务内容 | 第27-28页 |
| 三、高校图书馆微信平台的服务特点 | 第28-29页 |
| 第三节 高校图书馆微信营销的必要性与可行性分析 | 第29-32页 |
| 一、必要性分析 | 第29-30页 |
| 二、可行性分析 | 第30-32页 |
| 第三章 基于微信平台的高校图书馆营销现状调查 | 第32-53页 |
| 第一节 调查研究的基本情况 | 第32-33页 |
| 一、调查目的 | 第32页 |
| 二、调查对象 | 第32页 |
| 三、调查方法 | 第32-33页 |
| 四、调查分析程序 | 第33页 |
| 第二节 调查问卷的设计和数据统计 | 第33-48页 |
| 一、调查问卷的设计 | 第33页 |
| 二、调查问卷的收集和数据统计 | 第33-48页 |
| 第三节 调研结果的SWOT分析 | 第48-53页 |
| 一、SWOT分析法及其具体应用 | 第48-49页 |
| 二、高校图书馆微信公众平台营销现状的SWOT分析 | 第49-53页 |
| 第四章 基于微信平台的高校图书馆营销策略 | 第53-62页 |
| 第一节 加强对用户的关注 | 第53-55页 |
| 一、重视用户的个性化需求 | 第53-54页 |
| 二、积极接受用户反馈 | 第54-55页 |
| 第二节 提高信息营销质量 | 第55-57页 |
| 一、重视内容定位 | 第55-56页 |
| 二、掌握信息推送技巧 | 第56-57页 |
| 第三节 加强对图书馆员的素质培养 | 第57-59页 |
| 一、开展图书馆人员的培训 | 第57-58页 |
| 二、招收高校学生管理员 | 第58-59页 |
| 三、设立激励机制 | 第59页 |
| 第四节 完善微信营销渠道 | 第59-62页 |
| 一、加强图书馆微信平台的宣传 | 第59-60页 |
| 二、制定微信营销战略规划 | 第60页 |
| 三、建立健全微信营销系统 | 第60-62页 |
| 第五章 总结与展望 | 第62-64页 |
| 第一节 总结 | 第62页 |
| 一、论文的主要工作 | 第62页 |
| 二、论文的不足 | 第62页 |
| 第二节 研究展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录 | 第67-73页 |
