资讯类短视频的瓶颈与破解之策
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 一、绪论 | 第9-17页 |
| （一）研究背景与目的 | 第9-11页 |
| 1.研究背景 | 第9-10页 |
| 2.研究目的 | 第10-11页 |
| （二）研究现状与不足 | 第11-16页 |
| 1.短视频特性研究 | 第11-13页 |
| 2.短视频传播模式研究 | 第13-14页 |
| 3.短视频应用研究 | 第14页 |
| 4.短视频前景研究 | 第14-15页 |
| 5.不足之处 | 第15-16页 |
| （三）研究方法 | 第16-17页 |
| 二、资讯类短视频界定及发展现状 | 第17-25页 |
| （一）资讯类短视频及其分类 | 第17-19页 |
| 1.短视频及资讯类短视频 | 第17-18页 |
| 2.资讯类短视频分类 | 第18-19页 |
| （二）资讯类短视频特性 | 第19-22页 |
| 1.准入门槛高 | 第19-20页 |
| 2.敏感性强 | 第20页 |
| 3.资源依赖大 | 第20-21页 |
| 4.变现更曲折 | 第21-22页 |
| （三）资讯类短视频发展现状 | 第22-25页 |
| 1.平台化 | 第22-23页 |
| 2.垂直化 | 第23-24页 |
| 3.机构媒体化 | 第24-25页 |
| 三、资讯类短视频的发展瓶颈 | 第25-32页 |
| （一）内容瓶颈 | 第25-28页 |
| 1.头部垄断 | 第25-26页 |
| 2.同质化严重 | 第26-27页 |
| 3.低俗内容频现 | 第27-28页 |
| （二）监管瓶颈 | 第28-30页 |
| 1.资质掣制 | 第29页 |
| 2.政治风险 | 第29-30页 |
| （三）运营瓶颈 | 第30-32页 |
| 1.盈利模式亟待清晰 | 第30页 |
| 2.多数运营水平较低 | 第30-32页 |
| 四、资讯类短视频发展瓶颈的原因分析 | 第32-37页 |
| （一）内容瓶颈的原因分析 | 第32-34页 |
| 1.自然垄断法则 | 第32-33页 |
| 2.盲目流量竞争 | 第33页 |
| 3.过度迎合用户需求 | 第33-34页 |
| （二）监管瓶颈的原因分析 | 第34-35页 |
| 1.法律法规要求 | 第34页 |
| 2.政治导向要求 | 第34-35页 |
| （三）运营瓶颈的原因分析 | 第35-37页 |
| 1.现有盈利模式不完全适用 | 第35-36页 |
| 2.新型叙事工具的转型挑战 | 第36-37页 |
| 五、资讯类短视频发展瓶颈的破解对策 | 第37-54页 |
| （一）建设专业化的优质内容生产线 | 第37-40页 |
| 1.PUGC内容生产方式 | 第37-38页 |
| 2.合理运用长尾效应 | 第38-40页 |
| 3.充分发挥交互优势 | 第40页 |
| （二）构造健康的监管生态系 | 第40-42页 |
| 1.顺应监管规制 | 第40-41页 |
| 2.完善约束机制 | 第41-42页 |
| 3.营造他律氛围 | 第42页 |
| （三）探索形成闭环式产业链路 | 第42-54页 |
| 1.借力平台化体系建构强用户粘性 | 第43-44页 |
| 2.以“三化”提升运营水平 | 第44页 |
| 3.精准把脉用户需求 | 第44-52页 |
| 4.多维度探索变现方式 | 第52-54页 |
| 六、总结 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 资讯类短视频用户调查 | 第58-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
