国内人气网络社区品牌传播策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 第一章 品牌传播对网络社区聚合人气的独特意义 | 第17-24页 |
| 第一节 国内网络社区介绍 | 第17-21页 |
| 一、国内网络社区的发展现状 | 第17-19页 |
| 二、国内人气网络社区的出现 | 第19-21页 |
| 第二节 人气网络社区品牌建设现状 | 第21-22页 |
| 一、国内人气网络社区的品牌建设成果 | 第21-22页 |
| 二、国内人气网络社区的品牌价值 | 第22页 |
| 第三节 品牌传播对网络社区聚合人气的作用 | 第22-23页 |
| 一、树立品牌形象，提高知名度 | 第22页 |
| 二、整合品牌资源，提高认可度 | 第22-23页 |
| 三、传承社区文化，提升品牌价值 | 第23页 |
| 本章小结 | 第23-24页 |
| 第二章 人气网络社区的品牌定位策略 | 第24-33页 |
| 第一节 用户定位策略 | 第24-28页 |
| 一、行为动机分析 | 第24-25页 |
| 二、角色特征分析 | 第25-27页 |
| 三、消费倾向分析 | 第27-28页 |
| 第二节 内容定位策略 | 第28-29页 |
| 一、兴趣话题类社区内容定位 | 第28页 |
| 二、本地生活类消费社区内容定位 | 第28-29页 |
| 三、知识共享型社区内容定位 | 第29页 |
| 第三节 竞争关系定位策略 | 第29-32页 |
| 一、传统网络与新型网络社区的竞争关系 | 第30-31页 |
| 二、兴趣话题类社区的竞争关系 | 第31页 |
| 三、本地生活类社区的竞争关系 | 第31页 |
| 四、知识问答类社区的竞争关系 | 第31-32页 |
| 本章小结 | 第32-33页 |
| 第三章 人气网络社区品牌传播的要素识别策略 | 第33-45页 |
| 第一节 品牌视觉表现策略 | 第33-37页 |
| 一、商标设计 | 第33-34页 |
| 二、网站外观形象设计 | 第34-36页 |
| 三、卡通吉祥物的设计 | 第36-37页 |
| 第二节 独具特色的品牌行为策略 | 第37-40页 |
| 一、舆论领袖发声 | 第37-38页 |
| 二、奖励刺激用户发帖 | 第38-39页 |
| 三、对UGC信息的约束和管理 | 第39-40页 |
| 第三节 人气网络社区的品牌理念策略 | 第40-44页 |
| 一、宣传语 | 第40-41页 |
| 二、社区平面广告主题 | 第41-42页 |
| 三、社区网站宣传片 | 第42-44页 |
| 本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章 人气网络社区品牌推广策略 | 第45-53页 |
| 第一节 自媒体免费平台互动推广策略 | 第45-49页 |
| 一、基于官方微博号 | 第45-46页 |
| 二、基于微信公众号 | 第46-48页 |
| 三、基于H5页面 | 第48-49页 |
| 第二节 付费渠道曝光品牌策略 | 第49-50页 |
| 一、搜索引擎 | 第49-50页 |
| 二、发布线下广告 | 第50页 |
| 第三节 人气网络社区的品牌延伸策略 | 第50-52页 |
| 一、横向拓宽开放范围 | 第50-51页 |
| 二、纵向衍生子产品 | 第51-52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 第五章 网络社区品牌传播的反思与启示 | 第53-60页 |
| 第一节 当前国内网络社区品牌传播的反思 | 第53-56页 |
| 一、品牌定位相似导致社区运营同质化 | 第53-55页 |
| 二、个人账号风险申诉渠道不通畅 | 第55-56页 |
| 三、品牌传播中技术和内容严重失调 | 第56页 |
| 第二节 人气网络社区品牌传播的启示 | 第56-59页 |
| 一、重视定位，增强品牌知名度 | 第56-57页 |
| 二、优化服务，提升品牌美誉度 | 第57-58页 |
| 三、创新互动，维系品牌忠诚度 | 第58-59页 |
| 本章小结 | 第59-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
