| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容与论文架构 | 第13-14页 |
| 1.5 相关概念辨析 | 第14-17页 |
| 第二章 现代意识的觉醒(1840-1912) | 第17-37页 |
| 2.1 清末民初商业美术兴起的背景 | 第17-30页 |
| 2.1.1 传教士的影响 | 第18-22页 |
| 2.1.2 洋务运动的促进 | 第22-24页 |
| 2.1.3 印刷术的发展 | 第24-26页 |
| 2.1.4 新型知识分子与留学生的推动 | 第26-29页 |
| 2.1.5 新文化运动的思想启蒙 | 第29-30页 |
| 2.2 清末民初商业美术的发展概况 | 第30-37页 |
| 2.2.1 传统木版年画的影响 | 第31-32页 |
| 2.2.2 “海上画派”的浸染 | 第32-34页 |
| 2.2.3 早期商业美术家的活动 | 第34-37页 |
| 第三章 商业美术的艰难起步(1912-1927) | 第37-60页 |
| 3.1 民营工业的崛起与商业美术的发展 | 第37-43页 |
| 3.1.1 西方商业文化的入侵 | 第37-39页 |
| 3.1.2 国货的振兴 | 第39-41页 |
| 3.1.3 都市生活的繁荣 | 第41-43页 |
| 3.2 筚路蓝缕的商业美术 | 第43-60页 |
| 3.2.1 时尚欢娱的广告设计 | 第43-53页 |
| 3.2.2 多姿多彩的装帧设计 | 第53-56页 |
| 3.2.3 中西融合的商标与包装设计 | 第56-57页 |
| 3.2.4 追随潮流的橱窗展示设计 | 第57-60页 |
| 第四章 曲折中的短暂繁荣(1927-1937) | 第60-74页 |
| 4.1 艺术教育对商业美术的促进 | 第60-64页 |
| 4.1.1 商业美术人才的培养与来源 | 第60-62页 |
| 4.1.2 艺术教育理念的争鸣 | 第62-64页 |
| 4.2 商业美术的行业机构 | 第64-68页 |
| 4.2.1 行业机构的培育 | 第65-67页 |
| 4.2.2 行业组织的完善 | 第67-68页 |
| 4.3 商业美术的“摩登时代” | 第68-74页 |
| 4.3.1 “京派”传统趣味的商业美术 | 第68-70页 |
| 4.3.2 “海派”先锋风格的商业美术 | 第70-71页 |
| 4.3.3 其它地区的商业美术 | 第71-74页 |
| 第五章 烽火硝烟下的踯躅与转型(1937-1949) | 第74-82页 |
| 5.1 此时期商业美术的生长环境 | 第74-77页 |
| 5.1.1 工商业的衰落 | 第74-76页 |
| 5.1.2 工矿企业内迁 | 第76-77页 |
| 5.2 此时期商业美术的发展概况 | 第77-82页 |
| 5.2.1 沦陷区商业美术的殖民主义色彩 | 第78-79页 |
| 5.2.2 国统区商业美术的爱国主义宣传 | 第79-80页 |
| 5.2.3 解放区商业美术的浓厚政治意味 | 第80-82页 |
| 第六章 新时期商业美术的旧貌新颜 | 第82-89页 |
| 6.1 建国初期商业美术的整顿与改造(1949-1956) | 第82-84页 |
| 6.2 社会主义建设期商业美术的探索与发展(1956-1976) | 第84-86页 |
| 6.3 改革开放后商业美术的复兴(1979-至今) | 第86-89页 |
| 第七章 总结与展望 | 第89-95页 |
| 7.1 民国时期我国商业美术的基本特征 | 第89-92页 |
| 7.2 “汲古开今”推动当代设计的发展 | 第92-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |
| 参考文献 | 第96-100页 |
| 攻读学位期间参加的学术活动、获奖及专业实习情况 | 第100-101页 |
| 附录 | 第101-110页 |
| 附录A 民国时期商业美术设计大事年表(1912-1949) | 第101-110页 |
