| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.3 研究框架与研究创新 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究框架 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.3 研究创新 | 第13-14页 |
| 第2章 消费者信息搜寻相关理论 | 第14-24页 |
| 2.1 信息搜寻行为理论 | 第14-15页 |
| 2.1.1 不确定性理论 | 第14页 |
| 2.1.2 认知学理论 | 第14页 |
| 2.1.3 信息搜寻因素理论 | 第14-15页 |
| 2.2 消费者行为理论 | 第15-18页 |
| 2.2.1 多属性态度理论 | 第15-16页 |
| 2.2.2 理性行动理论 | 第16-17页 |
| 2.2.3 消费者购买态度形成过程 | 第17-18页 |
| 2.3 网络信息搜寻行为概念 | 第18-24页 |
| 2.3.1 信息搜寻行为概念 | 第18-19页 |
| 2.3.2 消费者网络信息搜寻的主观认知因素 | 第19-21页 |
| 2.3.3 消费者网络信息搜寻的客观信息来源渠道 | 第21-24页 |
| 第3章 基于来源渠道的消费者信息搜寻模型 | 第24-34页 |
| 3.1 消费者不同信息搜寻渠道的方式和特点 | 第24-28页 |
| 3.1.1 消费者主导的信息搜寻渠道 | 第24-26页 |
| 3.1.2 商家主导的信息搜寻渠道 | 第26-27页 |
| 3.1.3 第三方平台主导的信息搜寻渠道 | 第27-28页 |
| 3.2 网络渠道信息对购买态度的影响 | 第28-32页 |
| 3.2.1 渠道信息对产品主观态度的影响 | 第28-31页 |
| 3.2.2 渠道信息对产品主观规范的影响 | 第31页 |
| 3.2.3 消费者产品态度和规范对购买态度的影响 | 第31-32页 |
| 3.3 网络环境下消费者信息搜寻模型 | 第32-34页 |
| 第4章 消费者网络信息搜寻行为实证研究 | 第34-46页 |
| 4.1 消费者对于不同网络信息来源渠道的偏好分析 | 第34-36页 |
| 4.1.1 研究假设及问卷设计 | 第34页 |
| 4.1.2 消费者对于不同网络信息来源渠道使用情况 | 第34-36页 |
| 4.2 消费者进行网络信息搜寻的影响因素分析 | 第36-46页 |
| 4.2.1 量表的信度和效度检验 | 第39-40页 |
| 4.2.2 因子分析 | 第40-41页 |
| 4.2.3 相关分析 | 第41-43页 |
| 4.2.4 回归分析 | 第43-46页 |
| 第5章 研究结论 | 第46-49页 |
| 5.1 结论 | 第46-47页 |
| 5.2 研究不足与展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第55页 |