| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·问题的提出 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·品牌形象的重要性 | 第10-11页 |
| ·研究的目的、意义 | 第11页 |
| ·研究的目的 | 第11页 |
| ·研究的意义 | 第11页 |
| ·研究思路及技术路线 | 第11-13页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·论文的创新点 | 第12-13页 |
| ·论文的主要框架 | 第13-14页 |
| 第二章 理论综述 | 第14-26页 |
| ·消费者感知 | 第14-17页 |
| ·消费者感知的定义 | 第14页 |
| ·消费者对品牌的感知过程 | 第14-15页 |
| ·消费者感知的影响因素 | 第15-16页 |
| ·消费者感知的品牌形象特点 | 第16-17页 |
| ·品牌及品牌化 | 第17-18页 |
| ·品牌形象 | 第18-22页 |
| ·品牌形象的发展和定义 | 第18-20页 |
| ·品牌形象模型 | 第20-22页 |
| ·品牌形象模型的比较与评价 | 第22页 |
| ·品牌形象测量方法的总结与选择 | 第22-24页 |
| ·定性方法在品牌形象研究中的应用 | 第22-23页 |
| ·定量方法在品牌形象研究中的应用 | 第23-24页 |
| ·服装品牌形象的研究 | 第24-26页 |
| 第三章 运动服装品牌形象的构成因素研究的设计 | 第26-36页 |
| ·概念模型与研究假设 | 第26-27页 |
| ·概念模型 | 第26页 |
| ·研究假设 | 第26-27页 |
| ·运动服装品牌形象维度确定的理论依据 | 第27-31页 |
| ·服装品牌形象的概念和内涵 | 第27-28页 |
| ·服装品牌形象的认知过程 | 第28-29页 |
| ·营销传播 | 第29-30页 |
| ·企业形象识别建设 | 第30页 |
| ·社会等不确定因素的加入与发展 | 第30-31页 |
| ·运动服装品牌形象维度构成因素的收集 | 第31-33页 |
| ·总结分析国内外品牌形象研究中的调查因素 | 第31页 |
| ·深入访谈 | 第31-32页 |
| ·问卷的设计 | 第32-33页 |
| ·小样本问卷调查 | 第33页 |
| ·调研实施 | 第33-36页 |
| ·样本总量的确定 | 第33-34页 |
| ·样本的发放 | 第34页 |
| ·样本数据分析方法 | 第34-36页 |
| 第四章 数据分析与假设检验 | 第36-52页 |
| ·因子分析法 | 第36-39页 |
| ·因子分析的基本思想 | 第36页 |
| ·因子分析的数学模型 | 第36-37页 |
| ·建立因子分析模型的步骤 | 第37-39页 |
| ·描述性统计分析 | 第39-41页 |
| ·样本概况 | 第39-40页 |
| ·变量的平均值与标准差 | 第40页 |
| ·被访者对运动服装品牌的认知概况 | 第40-41页 |
| ·因子分析 | 第41-46页 |
| ·量表的信度与效度检验 | 第46-47页 |
| ·运动服装品牌形象量表的信度检验 | 第46页 |
| ·量表的效度检验 | 第46-47页 |
| ·维度因素间的相关性分析 | 第47-48页 |
| ·运动服装品牌形象因素构成模型的建立 | 第48页 |
| ·不同人口学变量对于运动服装品牌形象各构成因素的感知差异 | 第48-52页 |
| 第五章 运动服装品牌形象模型的确定 | 第52-61页 |
| ·权重确定方法的选择 | 第52页 |
| ·运动服装品牌形象模型构成因素权重的计算 | 第52-58页 |
| ·层次分析法进行指标权重计算的步骤 | 第52-54页 |
| ·各层指标权重的分析与计算 | 第54-58页 |
| ·组合权重的确立与结果分析 | 第58-59页 |
| ·基于消费者感知的运动服装品牌形象模型 | 第59-61页 |
| 第六章 结论及对运动服装企业的品牌管理启示 | 第61-65页 |
| ·结论 | 第61页 |
| ·对运动服装企业品牌管理的启示 | 第61-64页 |
| ·展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录1 | 第68-70页 |
| 附录2 | 第70-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第75页 |