| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题的背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 课题研究的理论与实际意义 | 第9-10页 |
| 1.2 以往研究成果综述 | 第10-12页 |
| 1.3 研究方法和思路 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容及创新之处 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.4.2 研究的创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 手机微视频应用传播概述 | 第14-28页 |
| 2.1 微视频和手机微视频应用的概念界定 | 第14-15页 |
| 2.2 手机微视频应用的传播特点 | 第15-17页 |
| 2.2.1 去中心化的个体传播 | 第15-16页 |
| 2.2.2 传播速度更加迅速 | 第16页 |
| 2.2.3 社交属性强烈 | 第16-17页 |
| 2.3 手机微视频应用发展原因 | 第17-22页 |
| 2.3.1 技术和政策的推动 | 第17-18页 |
| 2.3.2 投资热点带来资本涌入 | 第18-19页 |
| 2.3.3 用户需求的刺激 | 第19-21页 |
| 2.3.4 受众媒介素养的提升 | 第21-22页 |
| 2.4 手机微视频应用的发展现状 | 第22-25页 |
| 2.4.1 国内手机微视频应用发展现状 | 第22-23页 |
| 2.4.2 国外手机微视频应用发展现状 | 第23-24页 |
| 2.4.3 手机微视频应用发展瓶颈 | 第24-25页 |
| 2.5 手机微视频应用的影响 | 第25-28页 |
| 2.5.1 促进视频社交化 | 第25-26页 |
| 2.5.2 改变用户阅读习惯 | 第26页 |
| 2.5.3 助推媒介融合 | 第26-27页 |
| 2.5.4 丰富网民视觉文化 | 第27-28页 |
| 第3章 手机微视频应用的用户特征和运营模式剖析 | 第28-35页 |
| 3.1 手机微视频应用的用户特征分析 | 第28-30页 |
| 3.1.1 手机微视频应用接触行为调查问卷设计 | 第28页 |
| 3.1.2 微视频应用用户结构分析 | 第28-29页 |
| 3.1.3 微视频用户行为特征分析 | 第29-30页 |
| 3.2 手机微视频应用的运营模式剖析 | 第30-35页 |
| 3.2.1 手机微视频应用运营模式深度访谈设计 | 第30页 |
| 3.2.2 手机微视频应用的运营模式分析 | 第30-35页 |
| 第4章 手机微视频应用运营中面临的问题 | 第35-40页 |
| 4.1 内容同质化较严重，难以满足市场需求 | 第35-36页 |
| 4.2 功能设计较单一，难以触动接触者的兴趣点 | 第36页 |
| 4.3 把关人缺失，可信度大打折扣 | 第36-37页 |
| 4.4 观众参与度不高，互动性不强 | 第37-38页 |
| 4.5 盈利模式模糊，叫好不叫座 | 第38页 |
| 4.6 无序化竞争，吃力不讨好 | 第38-40页 |
| 第5章 手机微视频应用的发展对策 | 第40-47页 |
| 5.1 定位：坚持差异化路线，避免同质化 | 第40-41页 |
| 5.1.1 清晰的用户定位 | 第40页 |
| 5.1.2 差异化的功能定位 | 第40-41页 |
| 5.2 内容：构建合理的内容生产系统，提供丰富优质的内容 | 第41-43页 |
| 5.2.1 内容生产从泛娱乐向垂直内容转型 | 第41-42页 |
| 5.2.2 加强内容把关与健全监督举报机制 | 第42-43页 |
| 5.3 推广：对接现有渠道，拓展新型渠道，提升传播的广度和效率 | 第43-44页 |
| 5.3.1 对接现有渠道 | 第43-44页 |
| 5.3.2 拓展新型渠道 | 第44页 |
| 5.4 互动：设置热点话题，提升用户参与度 | 第44-45页 |
| 5.5 盈利：拓展多元化的盈利渠道，缩短变现链条 | 第45-47页 |
| 第6章 结语 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-58页 |
| 附录 1：手机微视频应用使用习惯调查问卷 | 第52-54页 |
| 附录 2：微视频应用运营模式的深度访谈提纲 | 第54-55页 |
| 附录 3：手机微视频应用使用习惯和运营模式调查报告 | 第55-58页 |
