环保公益广告研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-10页 |
| 第一章 公益广告的产生和发展 | 第10-18页 |
| 第一节 公益广告的产生背景 | 第10-12页 |
| 一、公益广告的定义 | 第10-11页 |
| 二、国外公益广告的产生背景 | 第11页 |
| 三、我国公益广告的产生背景 | 第11-12页 |
| 第二节 公益广告的内容与功能 | 第12-14页 |
| 一、公益广告的传播内容 | 第12-13页 |
| 二、公益广告的社会功能 | 第13-14页 |
| 第三节 公益广告的发展状况 | 第14-18页 |
| 一、国外公益广告的发展状况 | 第14-16页 |
| 二、国内公益广告的发展状况 | 第16-18页 |
| 第二章 环保传播与公益广告 | 第18-34页 |
| 第一节 日益严重的环境问题 | 第18-20页 |
| 第二节 环境保护与环保传播 | 第20-28页 |
| 一、环保传播的意义 | 第21-22页 |
| 二、环保传播的主要方法与途径 | 第22-28页 |
| 第三节 公益广告在环保传播中的功能 | 第28-34页 |
| 一、环保公益广告的定义 | 第28-29页 |
| 二、环保公益广告的功能 | 第29-34页 |
| 第三章 环保公益广告的传播策略 | 第34-56页 |
| 第一节 主题——环保公益广告的基础 | 第34-39页 |
| 一、结合现行环保理念 | 第34-35页 |
| 二、贴近百姓日常生活 | 第35-37页 |
| 三、注重环保知识传播 | 第37-38页 |
| 四、利用重大活动事件 | 第38-39页 |
| 第二节 创意——环保公益广告的灵魂 | 第39-45页 |
| 一、表现手法上的创新 | 第40-43页 |
| 二、视觉形象上的创新 | 第43-45页 |
| 第三节 情感——环保公益广告的纽带 | 第45-50页 |
| 一、情感——人类永恒的话题 | 第46-50页 |
| 二、情理结合——动之以情、晓之以理 | 第50页 |
| 第四节 传媒——环保公益广告的载体 | 第50-56页 |
| 一、媒体的创意运用 | 第51-53页 |
| 二、新媒体的深度开发 | 第53-56页 |
| 第四章 环保公益广告的问题与对策分析 | 第56-65页 |
| 第一节 我国环保公益广告存在的主要问题及原因 | 第56-60页 |
| 一、作品本身的问题 | 第56-58页 |
| 二、发布渠道的问题 | 第58-59页 |
| 三、运行机制问题 | 第59-60页 |
| 第二节 我国环保公益广告的对策分析 | 第60-65页 |
| 一、政府强化公益广告管理 | 第61-62页 |
| 二、企业践行环保社会责任 | 第62-63页 |
| 三、公司发挥广告专业水平 | 第63页 |
| 四、媒体整合各种传播资源 | 第63-64页 |
| 五、受众提升环保责任意识 | 第64-65页 |
| 结语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
