澳柯玛家电品牌战略研究

摘要	第3-4页
Abstract	第4-5页
1 绪论	第7-12页
1.1 研究背景	第7-8页
1.2. 研究思路及方法	第8页
1.3. 研究内容与框架	第8-11页
1.4 研究特色与创新点	第11-12页
2 品牌理论综述	第12-16页
2.1 品牌的基本概念	第12页
2.2 国内外品牌战略理论综述	第12-16页
3 澳柯玛公司品牌建设现状	第16-24页
3.1 澳柯玛公司公司概况	第16-17页
3.2 家电行业品牌建设现状	第17-18页
3.3 澳柯玛品牌建设现状	第18-21页
3.4 澳柯玛现有品牌建设存在的问题	第21-23页
3.5 存在问题的原因	第23-24页
4 澳柯玛品牌战略设计及建设策略	第24-41页
4.1 澳柯玛品牌战略设计原则	第24页
4.2 澳柯玛品牌战略影响因素	第24-27页
4.3 澳柯玛品牌战略设计目标	第27页
4.4 澳柯玛品牌战略设计方法	第27-38页
4.5 品牌战略制定策略	第38-41页
5 澳柯玛品牌战略支持措施	第41-44页
5.1 强化公司品牌文化建设	第41页
5.2 提升产品技术创新能力	第41-42页
5.3 加强新兴营销渠道建设	第42页
5.4 提升管理层核心领导力	第42-44页
6 结论与进一步研究的问题	第44-45页
6.1 结论	第44页
6.2 进一步研究的问题	第44-45页
参考文献	第45-47页
致谢	第47页