| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景及选题意义 | 第10-12页 |
| ·我国电力行业背景 | 第10-11页 |
| ·滨州市滨城区供电公司背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究综述 | 第12-15页 |
| ·国外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·研究方法及内容 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| 第二章 战略营销理论概述 | 第17-25页 |
| ·企业战略管理理论 | 第17-19页 |
| ·企业战略的基本含义 | 第17页 |
| ·企业战略制定思路及方法 | 第17-19页 |
| ·企业战略制定步骤 | 第19页 |
| ·电力市场营销理论 | 第19-25页 |
| ·电力市场营销的基本观点 | 第19-20页 |
| ·电力市场营销的核心概念 | 第20-21页 |
| ·电力市场营销内容 | 第21-23页 |
| ·电力市场营销策略制定步骤 | 第23-25页 |
| 第三章 滨州市滨城区供电公司市场营销环境和内部条件分析 | 第25-38页 |
| ·滨州市滨城区供电公司现状 | 第25-29页 |
| ·公司结构及资产状况 | 第25页 |
| ·公司人力资源情况 | 第25-27页 |
| ·公司营销现状 | 第27-28页 |
| ·现存营销问题 | 第28-29页 |
| ·滨州市滨城区供电公司营销环境 | 第29-32页 |
| ·电力营销宏观环境 | 第29-31页 |
| ·滨城区市场环境 | 第31-32页 |
| ·电力市场竞争力量分析 | 第32-36页 |
| ·波特竞争力量模型 | 第32-34页 |
| ·进入者分析 | 第34页 |
| ·供应者分析 | 第34页 |
| ·竞争者分析 | 第34-35页 |
| ·购买者分析 | 第35页 |
| ·替代品分析 | 第35-36页 |
| ·SWOT分析及营销战略制定 | 第36-38页 |
| 第四章 滨州市滨城区供电公司市场营销策略制定 | 第38-50页 |
| ·目标市场细分理论 | 第38-39页 |
| ·理论及基础 | 第38页 |
| ·细分标准 | 第38-39页 |
| ·市场细分意义 | 第39页 |
| ·常见市场细分标准 | 第39-41页 |
| ·按行业类别不同细分市场 | 第40页 |
| ·按电价类别细分的市场 | 第40页 |
| ·按市场质量细分市场 | 第40-41页 |
| ·按产业组成细分市场 | 第41页 |
| ·滨州市滨城区市场细分 | 第41-43页 |
| ·活塞工业园 | 第41-42页 |
| ·曲轴工业园 | 第42页 |
| ·东部开发区 | 第42-43页 |
| ·滨北工业园 | 第43页 |
| ·小营工业园 | 第43页 |
| ·目标市场确定 | 第43-45页 |
| ·效益目标市场 | 第43-44页 |
| ·结构目标市场 | 第44页 |
| ·公益目标市场 | 第44页 |
| ·市场定位 | 第44-45页 |
| ·市场营销策略 | 第45-50页 |
| ·战略定位及营销目标 | 第45-46页 |
| ·电能产品营销策略 | 第46页 |
| ·实施差异化营销策略 | 第46-47页 |
| ·实施品牌营销策略 | 第47页 |
| ·实施促销组合营销策略 | 第47-48页 |
| ·实施供电服务营销策略 | 第48-50页 |
| 第五章 保障性措施及经济性分析 | 第50-59页 |
| ·实施营销策略的保障性措施 | 第50-53页 |
| ·思想保障 | 第50-51页 |
| ·技术保障 | 第51页 |
| ·文化保障 | 第51-53页 |
| ·人力资源保障 | 第53页 |
| ·具体实施措施 | 第53-55页 |
| ·加强转网客户沟通 | 第53-54页 |
| ·油田电网沟通工作 | 第54页 |
| ·地方电厂双赢工作 | 第54-55页 |
| ·经济性分析 | 第55-59页 |
| ·量本利分析概念及模型 | 第56-57页 |
| ·经济性分析算例 | 第57-59页 |
| 第六章 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 作者简介 | 第63页 |