| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.1 真人秀节目的市场背景 | 第7页 |
| 1.1.2 真人秀节目的发展与创新空间 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.3 研究现状与方法 | 第8-10页 |
| 1.3.1 国内真人秀节目营销模式研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10页 |
| 第二章 整合营销传播综述 | 第10-12页 |
| 2.1 整合营销传播理论研究 | 第11-12页 |
| 2.1.1 整合营销传播的发展背景 | 第11页 |
| 2.1.2 整合营销传播的定义 | 第11页 |
| 2.1.3 整合营销传播的特点 | 第11-12页 |
| 2.2 新媒体环境下整合营销传播的特点 | 第12页 |
| 第三章 《我是歌手》的节目产品定位 | 第12-23页 |
| 3.1 真人秀竞争节目特色介绍 | 第12-14页 |
| 3.2 《我是歌手》的产品设计 | 第14-23页 |
| 3.2.1 “复调主旋律”——《我是歌手》的主旋律定位 | 第14-15页 |
| 3.2.2 《我是歌手》的选手塑造 | 第15-20页 |
| 3.2.3 《我是歌手》的节目形式设计 | 第20-23页 |
| 第四章 《我是歌手》的节目受众分析 | 第23-29页 |
| 4.1 《我是歌手》目标受众分析 | 第23-26页 |
| 4.2 《我是歌手》受众策略 | 第26-29页 |
| 第五章 《我是歌手》的媒体选择及组合 | 第29-32页 |
| 5.1 《我是歌手》目标受众的媒体接触特点 | 第29页 |
| 5.2 《我是歌手》的系统营销传播方式分析 | 第29-32页 |
| 5.2.1 《我是歌手》的传统媒体传播分析 | 第29-30页 |
| 5.2.2 《我是歌手》的新媒体传播分析 | 第30-32页 |
| 第六章 《我是歌手》的问题与展望 | 第32-40页 |
| 6.1 《我是歌手》的问题 | 第32-35页 |
| 6.2 《我是歌手》的展望 | 第35-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |