| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题的背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究的思路与论文框架 | 第10-13页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.2.2 论文框架 | 第11-13页 |
| 1.3 研究的方法和创新点 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究的方法 | 第13页 |
| 1.3.2 创新点 | 第13-14页 |
| 2 相关理论综述 | 第14-21页 |
| 2.1 品牌与品牌营销的概念 | 第14-15页 |
| 2.1.1 品牌的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 品牌营销的概念 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌营销的理论分析与意义 | 第15-17页 |
| 2.2.1 品牌营销的理论依据 | 第15-16页 |
| 2.2.2 品牌营销的特征 | 第16-17页 |
| 2.2.3 品牌营销的意义 | 第17页 |
| 2.3 品牌营销的内容 | 第17-21页 |
| 2.3.1 品牌的设计 | 第17-18页 |
| 2.3.2 品牌的定位 | 第18-19页 |
| 2.3.3 品牌的传播 | 第19页 |
| 2.3.4 品牌的延伸 | 第19-20页 |
| 2.3.5 品牌的维护 | 第20-21页 |
| 3 三菱电机家用中央空调品牌营销现状 | 第21-26页 |
| 3.1 三菱电机公司概况 | 第21页 |
| 3.2 家用中央空调行业的市场特点 | 第21-23页 |
| 3.2.1 市场需求特点 | 第21-22页 |
| 3.2.2 市场竞争特点 | 第22-23页 |
| 3.3 三菱电机家用中央空调品牌营销策略剖析 | 第23-26页 |
| 3.3.1 品牌营销的经验 | 第23-25页 |
| 3.3.2 品牌营销的存在问题 | 第25-26页 |
| 4 三菱电机家用中央空调品牌营销方案设计 | 第26-45页 |
| 4.1 三菱电机家用中央空调品牌营销方案设计的依据、原则和目标 | 第26-29页 |
| 4.1.1 品牌营销方案设计的依据 | 第26-27页 |
| 4.1.2 品牌营销方案设计的原则 | 第27-28页 |
| 4.1.3 品牌营销方案设计的目标 | 第28-29页 |
| 4.2 三菱电机家用中央空调品牌营销方案设计的思路和框架 | 第29-31页 |
| 4.2.1 品牌营销方案设计思路 | 第29页 |
| 4.2.2 品牌营销方案设计框架 | 第29-31页 |
| 4.3 三菱电机家用中央空调的品牌识别与定位 | 第31-36页 |
| 4.3.1 公司的品牌识别 | 第31-32页 |
| 4.3.2 公司的品牌定位 | 第32-36页 |
| 4.4 三菱电机家用中央空调的品牌传播与推广 | 第36-40页 |
| 4.4.1 公司的品牌传播 | 第36-39页 |
| 4.4.2 公司的品牌推广 | 第39-40页 |
| 4.5 三菱电机家用中央空调的品牌发展与维护 | 第40-45页 |
| 4.5.1 公司的品牌发展 | 第40-41页 |
| 4.5.2 公司的品牌维护 | 第41-45页 |
| 5 三菱电机家用中央空调品牌营销的实施保障 | 第45-53页 |
| 5.1 基于品牌营销的公司组织 | 第45-47页 |
| 5.1.1 公司的组织结构 | 第45-46页 |
| 5.1.2 公司各部门的职能 | 第46页 |
| 5.1.3 整体营销思路下各部门的关系 | 第46-47页 |
| 5.2 基于品牌营销的队伍建设 | 第47-50页 |
| 5.2.1 公司员工的品牌意识塑造 | 第47-49页 |
| 5.2.2 品牌营销人员的选择与激励 | 第49-50页 |
| 5.3 基于品牌营销的文化建设 | 第50-53页 |
| 5.3.1 公司企业文化的作用 | 第50页 |
| 5.3.2 公司企业文化的建设 | 第50-53页 |
| 6 展望与结论 | 第53-55页 |
| 6.1 本文的研究重点与不足 | 第53页 |
| 6.2 本文的主要结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第63-64页 |