| 内容摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 导论 | 第12-24页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第12-17页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-16页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.2 研究思路与研究内容 | 第17-19页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第17页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第17-19页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第19-21页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第21页 |
| 1.4 研究创新点 | 第21-24页 |
| 第2章 文献回顾及评述 | 第24-50页 |
| 2.1 双边市场基本理论回顾及评述 | 第24-33页 |
| 2.1.1 双边市场理论的基本概念 | 第25-30页 |
| 2.1.2 双边市场的基本特征 | 第30-32页 |
| 2.1.3 双边市场的主要类型 | 第32-33页 |
| 2.2 双边市场定价研究回顾及评述 | 第33-42页 |
| 2.2.1 经典双边市场定价研究回顾及评述 | 第34-38页 |
| 2.2.2 双边市场定价影响因素研究回顾及评述 | 第38-39页 |
| 2.2.3 双边市场定价模式研究回顾及评述 | 第39-40页 |
| 2.2.4 基于计量模型的双边市场定价实证研究回顾及评述 | 第40-41页 |
| 2.2.5 双边市场定价应用研究回顾及评述 | 第41-42页 |
| 2.3 双边市场用户归属研究回顾及评述 | 第42-44页 |
| 2.3.1 双边市场用户归属国外研究回顾及评述 | 第42-43页 |
| 2.3.2 双边市场用户归属国内研究回顾及评述 | 第43-44页 |
| 2.4 大型零售商定价研究回顾及评述 | 第44-48页 |
| 2.4.1 大型零售商定价国外研究回顾及评述 | 第44-46页 |
| 2.4.2 大型零售商定价国内研究回顾及评述 | 第46-48页 |
| 2.5 本文研究方向及问题提出 | 第48-50页 |
| 第3章 大型零售商盈利模式演化及其弱双边市场平台属性 | 第50-70页 |
| 3.1 大型零售商概述及发展现状 | 第50-60页 |
| 3.1.1 大型零售商概念与分类 | 第50-51页 |
| 3.1.2 大型零售商特点 | 第51-54页 |
| 3.1.3 大型零售商发展现状 | 第54-60页 |
| 3.2 大型零售商盈利模式演化 | 第60-64页 |
| 3.2.1 “销售毛利”盈利模式 | 第61页 |
| 3.2.2 “后台毛利”盈利模式 | 第61-64页 |
| 3.3 大型零售商的弱双边市场平台属性 | 第64-70页 |
| 3.3.1 双边市场识别条件 | 第64-65页 |
| 3.3.2 大型零售商的弱双边市场平台属性识别 | 第65-70页 |
| 第4章 不同市场结构下大型零售商定价模型 | 第70-98页 |
| 4.1 问题描述与模型假设 | 第70-73页 |
| 4.1.1 模型考虑因素 | 第70-71页 |
| 4.1.2 问题描述 | 第71-72页 |
| 4.1.3 模型假设 | 第72-73页 |
| 4.2 垄断市场结构下大型零售商定价模型 | 第73-81页 |
| 4.2.1 对供应商收取交易费,对消费者收取交易费 | 第73-75页 |
| 4.2.2 对供应商收取注册费,对消费者收取交易费 | 第75-76页 |
| 4.2.3 对供应商两部收费,对消费者收取交易费 | 第76-77页 |
| 4.2.4 定价分析及结论 | 第77-81页 |
| 4.3 竞争市场结构下大型零售商定价模型——不考虑选址因素 | 第81-91页 |
| 4.3.1 对供应商收取交易费,对消费者收取交易费 | 第81-84页 |
| 4.3.2 对供应商收取注册费,对消费者收取交易费 | 第84-85页 |
| 4.3.3 对供应商两部收费,对消费者收取交易费 | 第85-87页 |
| 4.3.4 定价分析及结论 | 第87-89页 |
| 4.3.5 社会福利分析及结论 | 第89-91页 |
| 4.4 竞争市场结构下大型零售商定价模型——考虑选址因素 | 第91-98页 |
| 4.4.1 模型构建 | 第92-94页 |
| 4.4.2 选址分析及结论 | 第94-98页 |
| 第5章 部分多归属条件下大型零售商定价模型 | 第98-126页 |
| 5.1 问题描述与模型假设 | 第98-99页 |
| 5.1.1 模型考虑因素 | 第98页 |
| 5.1.2 问题描述 | 第98-99页 |
| 5.1.3 模型假设 | 第99页 |
| 5.2 供应商单归属与消费者部分多归属条件下大型零售商定价模型 | 第99-109页 |
| 5.2.1 对供应商收取交易费,对消费者收取交易费 | 第100-102页 |
| 5.2.2 对供应商收取注册费,对消费者收取交易费 | 第102-103页 |
| 5.2.3 对供应商两部收费,对消费者收取交易费 | 第103-104页 |
| 5.2.4 定价分析及结论 | 第104-109页 |
| 5.3 供应商部分多归属与消费者单归属条件下大型零售商定价模型 | 第109-118页 |
| 5.3.1 对供应商收取交易费,对消费者收取交易费 | 第109-112页 |
| 5.3.2 对供应商收取注册费,对消费者收取交易费 | 第112-113页 |
| 5.3.3 对供应商两部收费,对消费者收取交易费 | 第113-114页 |
| 5.3.4 定价分析及结论 | 第114-118页 |
| 5.4 供应商部分多归属与消费者部分多归属条件下大型零售商定价模型 | 第118-126页 |
| 5.4.1 对供应商收取交易费,对消费者收取交易费 | 第118-121页 |
| 5.4.2 对供应商收取注册费,对消费者收取交易费 | 第121-122页 |
| 5.4.3 对供应商两部收费,对消费者收取交易费 | 第122-123页 |
| 5.4.4 定价分析及结论 | 第123-126页 |
| 第6章 大型零售商定价研究的启示与政策建议 | 第126-138页 |
| 6.1 大型零售商定价研究的主要启示 | 第126-131页 |
| 6.1.1 创新运营模式,选择适合的盈利模式 | 第126-128页 |
| 6.1.2 实施差异化竞争战略,打造核心竞争力 | 第128-129页 |
| 6.1.3 提高单归属比例,增强平台吸附力 | 第129-130页 |
| 6.1.4 综合考虑多种定价影响因素,选择适合的定价模式 | 第130-131页 |
| 6.2 大型零售商定价研究的政策建议 | 第131-138页 |
| 6.2.1 基本原则 | 第132页 |
| 6.2.2 政策建议 | 第132-138页 |
| 第7章 研究结论与展望 | 第138-146页 |
| 7.1 论文主要工作及结论 | 第138-141页 |
| 7.1.1 论证了大型零售商的弱双边市场平台属性 | 第139页 |
| 7.1.2 构建了垄断市场结构下大型零售商定价模型 | 第139-140页 |
| 7.1.3 构建了竞争市场结构下大型零售商定价模型 | 第140页 |
| 7.1.4 分析了竞争市场结构下大型零售商定价的社会福利水平 | 第140页 |
| 7.1.5 分析了竞争市场结构下选址因素对大型零售商定价的影响 | 第140-141页 |
| 7.1.6 构建了部分多归属条件下大型零售商定价模型 | 第141页 |
| 7.2 研究局限 | 第141-142页 |
| 7.2.1 模型部分假设造成对问题的描述不够精确 | 第141-142页 |
| 7.2.2 缺乏数据对模型的验证分析 | 第142页 |
| 7.3 研究展望 | 第142-146页 |
| 7.3.1 进一步放宽模型假设条件,以更精确地描述研究问题 | 第142-143页 |
| 7.3.2 进一步搜集积累数据,对模型进行验证分析 | 第143页 |
| 7.3.3 从线下销售和线上销售两个角度分析大型零售商定价 | 第143-146页 |
| 参考文献 | 第146-164页 |
| 后记 | 第164页 |
