| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 创新之处 | 第14-17页 |
| 第二章 特色农产品电子商务的相关概念和理论基础 | 第17-21页 |
| 2.1 电子商务 | 第17-18页 |
| 2.2 特色农产品电子商务 | 第18-19页 |
| 2.3 4P营销组合理论 | 第19-21页 |
| 第三章“东姚洪河”小米电子商务营销现状及存在的问题 | 第21-29页 |
| 3.1“东姚洪河”小米简介 | 第21-22页 |
| 3.2“东姚洪河”小米电子商务发展环境 | 第22-24页 |
| 3.2.1 网络基础设施建设 | 第22页 |
| 3.2.2 特色农产品品牌建设 | 第22页 |
| 3.2.3 特色农产品的物流环境 | 第22-23页 |
| 3.2.4 特色农产品的电子商务平台 | 第23页 |
| 3.2.5 特色农产品的相关政策环境 | 第23-24页 |
| 3.3“东姚洪河”小米市场竞争分析 | 第24-25页 |
| 3.3.1 国内小米行业市场分析 | 第24页 |
| 3.3.2“东姚洪河”小米市场竞争分析 | 第24-25页 |
| 3.4“东姚洪河”小米电子商务营销存在的问题 | 第25-29页 |
| 3.4.1 市场定位不清晰 | 第25-26页 |
| 3.4.2 品牌建设投入不足 | 第26页 |
| 3.4.3 产品分类、分级不够细化 | 第26页 |
| 3.4.4 产品营销渠道单一 | 第26-27页 |
| 3.4.5 高层次电商人才缺失 | 第27-29页 |
| 第四章“东姚洪河”小米电子商务营销策略建议 | 第29-37页 |
| 4.1“东姚洪河”小米电子商务营销的市场定位策略 | 第29-30页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第29页 |
| 4.1.2 目标市场定位 | 第29-30页 |
| 4.2“东姚洪河”小米电子商务营销的品牌策略 | 第30-31页 |
| 4.2.1 推进产品认证，提升产品公众认可度 | 第30-31页 |
| 4.2.2 塑造优质的品牌形象，提高公众品牌认知度 | 第31页 |
| 4.3“东姚洪河”小米电子商务营销的多元化产品策略 | 第31-34页 |
| 4.3.1 多样化的包装组合，满足消费者包装需求差异 | 第31-32页 |
| 4.3.2 产品 + 乡村旅游 | 第32页 |
| 4.3.3 产品 + 科普 | 第32-33页 |
| 4.3.4 定制产品 | 第33-34页 |
| 4.4“东姚洪河”小米电子商务营销的精细定价策略 | 第34-35页 |
| 4.5“东姚洪河”小米电子商务营销的促销策略 | 第35-36页 |
| 4.6 打造高水平网络营销人才队伍 | 第36-37页 |
| 第五章 结论 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
