大学生微博社会资本的实证研究--以兰州大学为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-18页 |
| 一、研究背景 | 第9-11页 |
| 二、文献综述 | 第11-16页 |
| 三、研究问题 | 第16页 |
| 四、研究意义 | 第16-17页 |
| （一） 理论意义 | 第16页 |
| （二） 现实意义 | 第16-17页 |
| 五、研究方法 | 第17-18页 |
| （一） 问卷法 | 第17页 |
| （二）个案分析 | 第17-18页 |
| 第一章 社会资本 | 第18-24页 |
| 一、社会资本概念梳理 | 第18-21页 |
| 二、“结构洞”理论 | 第21-22页 |
| 三、中国社会与社会资本 | 第22-23页 |
| 四、社会资本的测量 | 第23-24页 |
| 第二章 问卷分析 | 第24-38页 |
| 一、研究假设 | 第24页 |
| 二、研究设计 | 第24-38页 |
| （一）数据收集 | 第24-25页 |
| （二）测量 | 第25-26页 |
| （三）数据分析与研究发现 | 第26-31页 |
| （四）用户社会资本影响因素的多元回归分析 | 第31-35页 |
| （五）研究结论 | 第35-38页 |
| 第三章 个案分析 | 第38-52页 |
| 一、兰州大学官方微博的“结构洞”分析 | 第38-44页 |
| （一）兰州大学官方微博 | 第38-40页 |
| （二）兰州大学官方微博的社会资本 | 第40-41页 |
| （三）“结构洞”方面的分析 | 第41-43页 |
| （四）结论和建议 | 第43-44页 |
| 二、画笔疯了工作室 | 第44-52页 |
| （一）微博营销 | 第45页 |
| （二）手绘兰大明信片的微博营销 | 第45-48页 |
| （三）社会资本视角下的微博营销 | 第48-52页 |
| 总结 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 在学期间的研究成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-59页 |
