| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目标和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容和框架 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法和技术路线图 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第13-14页 |
| 1.5 研究创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-27页 |
| 2.1 手机阅读APP的研究综述 | 第15-17页 |
| 2.1.1 手机阅读APP的概念和特点 | 第15页 |
| 2.1.2 手机阅读APP推广情况的相关研究 | 第15-17页 |
| 2.2 自媒体互动的研究综述 | 第17-22页 |
| 2.2.1 自媒体互动的概念和特点 | 第17-19页 |
| 2.2.2 自媒体互动的作用 | 第19页 |
| 2.2.3 自媒体互动的分类 | 第19-21页 |
| 2.2.4 自媒体互动感知 | 第21-22页 |
| 2.3 持续使用意愿的研究综述 | 第22-26页 |
| 2.3.1 期望确认理论 | 第22-24页 |
| 2.3.2 基于期望确认理论的持续使用意愿研究 | 第24-26页 |
| 2.4 研究评述 | 第26-27页 |
| 第三章 模型构建与研究假设的提出 | 第27-33页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第27页 |
| 3.2 变量选择与定义 | 第27-28页 |
| 3.3 研究假设的提出 | 第28-33页 |
| 3.3.1 自媒体互动感知与持续使用意愿的相关假设 | 第28-29页 |
| 3.3.2 满意度的中介作用 | 第29-33页 |
| 第四章 变量的操作性定义及问卷形成 | 第33-37页 |
| 4.1 变量的操作性定义 | 第33-34页 |
| 4.2 问卷的设计与调查 | 第34-37页 |
| 4.2.1 问卷设计 | 第34-35页 |
| 4.2.2 调查对象的选择 | 第35页 |
| 4.2.3 问卷质量控制 | 第35-36页 |
| 4.2.4 正式问卷的发放与收集 | 第36-37页 |
| 第五章 调查结果分析及理论模型检验 | 第37-59页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第37-40页 |
| 5.1.1 手机阅读APP用户的人口统计特征 | 第37-38页 |
| 5.1.2 手机阅读APP用户的行为属性 | 第38-40页 |
| 5.1.3 关键变量的描述性统计分析 | 第40页 |
| 5.2 模型信度分析 | 第40-42页 |
| 5.3 模型效度分析 | 第42-45页 |
| 5.3.1 探索性因子分析 | 第43-44页 |
| 5.3.2 验证性因子分析 | 第44-45页 |
| 5.4 方差分析 | 第45-50页 |
| 5.5 相关分析 | 第50-51页 |
| 5.6 回归分析 | 第51-56页 |
| 5.6.1 自媒体互动感知与满意度的回归分析 | 第52-53页 |
| 5.6.2 满意度与持续使用意愿的回归分析 | 第53-54页 |
| 5.6.3 自媒体互动感知与持续使用意愿的回归分析 | 第54-56页 |
| 5.7 中介变量的中介效应分析 | 第56-57页 |
| 5.8 本章小结 | 第57-59页 |
| 第六章 总结与展望 | 第59-67页 |
| 6.1 实证结果分析与讨论 | 第59-61页 |
| 6.1.1 手机阅读APP用户满意度与其影响因素的关系讨论 | 第59-60页 |
| 6.1.2 手机阅读APP持续使用意愿与其影响因素的关系讨论 | 第60-61页 |
| 6.2 手机阅读APP的营销建议 | 第61-64页 |
| 6.3 不足与展望 | 第64-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 附录1 调查问卷 | 第72-75页 |
| 附录2 攻读硕士学位期间撰写的论文 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
