| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 问题的提出 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-19页 |
| 2.1 关于组织形象的研究 | 第11-14页 |
| 2.1.1 关于组织的研究 | 第11页 |
| 2.1.2 关于形象的研究 | 第11-13页 |
| 2.1.3 关于组织形象的研究 | 第13-14页 |
| 2.1.4 对南岳广济禅寺组织形象的界定 | 第14页 |
| 2.2 传播的界定 | 第14-16页 |
| 2.2.1 人际传播的界定 | 第15页 |
| 2.2.2 大众传播的界定 | 第15-16页 |
| 2.3 关于组织形象传播的研究 | 第16-17页 |
| 2.4 关于组织形象传播策略的研究 | 第17页 |
| 2.5 以往研究的不足 | 第17-19页 |
| 3 研究设计 | 第19-23页 |
| 3.1 研究思路 | 第19页 |
| 3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 3.3 研究目标 | 第20页 |
| 3.4 研究意义 | 第20-23页 |
| 3.4.1 研究的理论意义 | 第20页 |
| 3.4.2 研究的实践意义 | 第20-23页 |
| 4 南岳广济禅寺组织形象的现状调查 | 第23-39页 |
| 4.1 广济禅寺禅意人生修炼营 | 第23-24页 |
| 4.1.1 广济禅寺 | 第23页 |
| 4.1.2 禅意人生修炼营 | 第23-24页 |
| 4.2 问卷的信度和效度分析 | 第24-27页 |
| 4.2.1 维度与题项的确立 | 第24-25页 |
| 4.2.2 问卷的信度考察 | 第25-26页 |
| 4.2.3 问卷的效度考察 | 第26-27页 |
| 4.3 外部公众对南岳广济禅寺组织形象以及对外传播现状的认知 | 第27-39页 |
| 4.3.1 调查方法 | 第27-28页 |
| 4.3.2 调查结果分析 | 第28-38页 |
| 4.3.3 南岳广济禅寺组织形象现状调查分析 | 第38-39页 |
| 5 南岳广济禅寺组织形象对外传播策略 | 第39-51页 |
| 5.1 制定组织形象对外传播策略的必要性 | 第39-40页 |
| 5.2 传播者策略 | 第40-43页 |
| 5.2.1 真诚为上 | 第40-41页 |
| 5.2.2 传播技巧的把握 | 第41-42页 |
| 5.2.3 对症下药 | 第42-43页 |
| 5.3 信息策略 | 第43-46页 |
| 5.3.1 不断创新 | 第44页 |
| 5.3.2 晓之以理动之以情 | 第44-45页 |
| 5.3.3 把握信息传播的时机 | 第45-46页 |
| 5.4 传播媒介的选择与运用策略 | 第46-48页 |
| 5.4.1 南岳广济禅寺组织形象对外传播媒介的选择 | 第46-47页 |
| 5.4.2 南岳广济禅寺组织形象对外传播的媒介运用 | 第47-48页 |
| 5.5 针对受众角度出发的传播策略 | 第48-51页 |
| 6 本研究的不足及以后的研究方向 | 第51-53页 |
| 6.1 本研究的不足 | 第51页 |
| 6.2 进一步研究的方向 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
