| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 一、引言 | 第9-15页 |
| (一) 研究背景 | 第9-10页 |
| 1. 理论背景 | 第9页 |
| 2. 现实背景 | 第9-10页 |
| (二) 国内外相关研究状况 | 第10-12页 |
| 1. 国外发展现状及水平 | 第10-11页 |
| 2. 国内发展现状及水平 | 第11-12页 |
| 3. 国内外研究现状的对比分析 | 第12页 |
| (三) 研究目的及意义、方法和创新点 | 第12-15页 |
| 1. 研究目的 | 第12页 |
| 2. 研究意义 | 第12-13页 |
| 3. 论文研究的主要方法 | 第13页 |
| 4. 课题研究创新点 | 第13-14页 |
| 5. 论文框架图 | 第14-15页 |
| 二、符号学与电视频道形象包装设计之间的关系 | 第15-22页 |
| (一) 符号学 | 第15-18页 |
| 1. 符号学概念 | 第15页 |
| 2. 符号与符号学理论 | 第15-18页 |
| 3. 设计符号学概念 | 第18页 |
| (二) 电视频道形象包装设计 | 第18-20页 |
| 1. 电视频道形象包装设计的基本概念 | 第18-19页 |
| 2. 电视频道形象包装设计主要构成 | 第19页 |
| 3. 电视频道形象包装设计现状和症结 | 第19-20页 |
| (三) 符号学与电视频道形象包装设计的关系 | 第20-22页 |
| 三、国内外经典电视包装案例分析——以湖南卫视电视包装为例 | 第22-30页 |
| (一) 湖南卫视电视包装的背景资料 | 第22页 |
| (二) 对湖南卫视形象频道包装设计的符号学分析 | 第22-27页 |
| 1. 湖南卫视形象频道包装设计在播包装的符号意义分析 | 第22-25页 |
| 2. 湖南卫视形象包装设计离播包装的符号意义分析 | 第25-27页 |
| (三) 电视频道符号后的意义和启示 | 第27-30页 |
| 四、符号学理论在电视频道形象包装设计中的运用研究 | 第30-39页 |
| (一) 电视频道形象包装设计符号的能指与所指 | 第30-32页 |
| 1. 能指与所指 | 第30-31页 |
| 2. 皮尔斯的符号三分法 | 第31-32页 |
| (二) 电视频道形象包装设计符号横与纵的关系 | 第32-34页 |
| 1. 电视符号传播中镜头间的横组合与纵聚合 | 第32-33页 |
| 2. 电视栏目(节目)之间的横组合与纵聚合 | 第33-34页 |
| (三) 电视频道形象包装设计的符号建构与解构 | 第34-36页 |
| 1. 电视频道形象包装设计符号的建构 | 第34-35页 |
| 2. 电视频道形象包装设计符号的解构 | 第35-36页 |
| (四) 外延与内涵在电视频道形象包装设计中的两个层次 | 第36-39页 |
| 1. 罗兰·巴尔特关于符号外延与内涵两个意义层次的划分 | 第36-37页 |
| 2. 电视传播符号的外延意义与内涵意义分析 | 第37-39页 |
| 五、符号学背景下的电视频道形象包装设计的发展趋势研究和创新方法 | 第39-47页 |
| (一) 符号学背景下的电视频道形象包装设计的发展新趋势 | 第39-42页 |
| 1. 将注入文化符号,以人文内涵实现营销目的 | 第39页 |
| 2. 将趋于个性化,并注重品牌营销目标的单纯化 | 第39-40页 |
| 3. 适应新媒体技术的发展和媒介融合的态势,拓展电视包装思维 | 第40-41页 |
| 4. 电视包装公司由单纯的制作,转向为电视媒体品牌的整体营销 | 第41-42页 |
| (二) 符号学背景下的电视频道形象包装设计的创新方法 | 第42-47页 |
| 1. 注重地方符号的设计 | 第42-43页 |
| 2. 关注流行符号的差异与受众的解读 | 第43-44页 |
| 3. 视觉符号形态多维化与品牌构建 | 第44-46页 |
| 4. 多感知下五感的结合与受众解码 | 第46-47页 |
| 六、设计实践——以湖南电视台影视频道为例 | 第47-54页 |
| (一) 湖南电视台影视频道的品牌定位 | 第47页 |
| (二) 创新方法在湖南电视台影视频道中的应用 | 第47-50页 |
| 1. 地方符号在湖南电视台影视频道标识中的运用 | 第47-48页 |
| 2. 流行符号在湖南电视台影视频道电视包装中的运用 | 第48-49页 |
| 3. 视觉多维化在湖南电视台影视频道电视包装中的运用 | 第49页 |
| 4. 五感体验在湖南电视台影视频道电视包装中的运用 | 第49-50页 |
| (三) 湖南电视台影视频道品牌视觉形象设计 | 第50-54页 |
| 1. 湖南电视台影视频道的在播包装设计 | 第50-51页 |
| 2. 湖南电视台影视频道的离播包装设计 | 第51-52页 |
| 3. 湖南电视台影视频道的电视包装片头设计 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 注释 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
