| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1. 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究意义和目的 | 第7-8页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第7-8页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第8页 |
| 1.3 理论准备 | 第8-14页 |
| 1.3.1 旅游节事概述 | 第8-11页 |
| 1.3.1.1 旅游节事的概念 | 第8-9页 |
| 1.3.1.2 旅游节事的特点 | 第9-10页 |
| 1.3.1.3 旅游营销理论 | 第10页 |
| 1.3.1.4 消费者行为理论 | 第10-11页 |
| 1.3.1.5 体验经济理论 | 第11页 |
| 1.3.2 国内外研究状况 | 第11-14页 |
| 1.3.2.1 国外研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3.2.2 国内研究综述 | 第12-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14页 |
| 2. 厦门凤凰花旅游节事建构现状 | 第14-24页 |
| 2.1 凤凰花旅游节概述 | 第14-15页 |
| 2.2 凤凰花旅游节事建构现状 | 第15-18页 |
| 2.2.1 凤凰花旅游节旅游产品的构建 | 第15-16页 |
| 2.2.2 凤凰花旅游节节事活动的营销 | 第16-17页 |
| 2.2.3 凤凰花旅游节事活动的效果 | 第17-18页 |
| 2.3 游客对凤凰花旅游节事建构现状认识及满意度状况 | 第18-24页 |
| 2.3.1 设计调查问卷 | 第18-19页 |
| 2.3.2 调查的实施 | 第19页 |
| 2.3.3 调查结果统计及分析 | 第19-24页 |
| 3. 凤凰花旅游节事建构存在的问题 | 第24-27页 |
| 3.1 旅游节事活动缺乏长远规划 | 第24-25页 |
| 3.2 政府主导建构,市场行为缺乏 | 第25页 |
| 3.3 脱离节事主题,活动名不副实 | 第25-26页 |
| 3.4 节事活动的同质化现象严重 | 第26-27页 |
| 3.5 营销理念落后,营销手段单一 | 第27页 |
| 4. 厦门凤凰花旅游节事活动品牌发展战略与对策建议 | 第27-34页 |
| 4.1 凤凰花旅游节事构建模式的选择 | 第27-30页 |
| 4.1.1 国内几种以花为主题的旅游节事构建模式 | 第27-30页 |
| 4.1.1.1 与传统民俗紧密结合的客家“桐花祭” | 第27-28页 |
| 4.1.1.2 “无中生有”的上海南汇桃花节 | 第28-29页 |
| 4.1.1.3 经贸文化融于一体的菏泽国际牡丹花会 | 第29-30页 |
| 4.2 厦门凤凰花旅游节事活动品牌发展战略 | 第30-34页 |
| 4.2.1 明确旅游节事活动定位，完善相关的制度条例 | 第30-31页 |
| 4.2.2 逐步构建节事活动的市场化机制 | 第31页 |
| 4.2.3 明确凤凰花旅游节活动的定位 | 第31-32页 |
| 4.2.4 强调节事活动的特色,提升游客体验 | 第32页 |
| 4.2.5 加强凤凰花旅游节事营销管理 | 第32-34页 |
| 5. 研究结论与展望 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 附录一 | 第37-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
