众筹质量对消费者众筹参与行为的影响研究--以信任为中介变量
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1 引言 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4 本研究的创新点 | 第14-15页 |
| 2 相关理论与文献综述 | 第15-30页 |
| 2.1 众筹概述 | 第15-20页 |
| 2.1.1 众筹概念界定 | 第15页 |
| 2.1.2 众筹的分类 | 第15-16页 |
| 2.1.3 众筹的兴起背景 | 第16-18页 |
| 2.1.4 众筹相关研究现状 | 第18-20页 |
| 2.2 众筹质量 | 第20-23页 |
| 2.2.1 众筹质量的界定 | 第20-21页 |
| 2.2.2 众筹质量的维度 | 第21页 |
| 2.2.3 众筹平台质量 | 第21-23页 |
| 2.2.4 众筹项目质量 | 第23页 |
| 2.3 信任理论 | 第23-25页 |
| 2.3.1 信任的定义 | 第23页 |
| 2.3.2 信任的构成要素及模型 | 第23-25页 |
| 2.4 众筹参与行为 | 第25-26页 |
| 2.4.1 参与动机研究 | 第25页 |
| 2.4.2 参与决策研究 | 第25-26页 |
| 2.5 文献综述 | 第26-29页 |
| 2.5.1 众筹质量与消费者信任之间的关系 | 第26-28页 |
| 2.5.2 消费者信任与众筹参与行为的关系 | 第28页 |
| 2.5.3 众筹质量与众筹参与行为的关系 | 第28-29页 |
| 2.6 文献综述 | 第29-30页 |
| 3 研究模型与假设提出 | 第30-35页 |
| 3.1 模型构建 | 第30页 |
| 3.2 变量定义 | 第30-33页 |
| 3.2.1 自变量定义 | 第30-32页 |
| 3.2.2 中介变量定义 | 第32页 |
| 3.2.3 因变量定义 | 第32-33页 |
| 3.3 研究假设 | 第33-35页 |
| 4 问卷调研及分析方法 | 第35-40页 |
| 4.1 问卷设计 | 第35-37页 |
| 4.1.1 自变量量表设计 | 第35-36页 |
| 4.1.2 中介变量量表设计 | 第36-37页 |
| 4.1.3 因变量量表设计 | 第37页 |
| 4.2 样本选取 | 第37-38页 |
| 4.3 数据收集与整理 | 第38页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第38-40页 |
| 5 数据分析 | 第40-56页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第40-42页 |
| 5.2 信度分析 | 第42页 |
| 5.3 效度分析 | 第42-45页 |
| 5.3.1 内容效度 | 第43页 |
| 5.3.2 结构效度 | 第43-45页 |
| 5.4 相关性分析 | 第45-46页 |
| 5.5 回归分析 | 第46-50页 |
| 5.5.1 众筹质量对众筹参与行为的回归分析 | 第46-47页 |
| 5.5.2 众筹质量对信任的回归分析 | 第47-49页 |
| 5.5.3 信任对众筹参与行为的回归分析 | 第49-50页 |
| 5.6 中介效应分析 | 第50-52页 |
| 5.6.1 能力信任的中介效应分析 | 第50页 |
| 5.6.2 正直信任的中介效应分析 | 第50-51页 |
| 5.6.3 慈善信任的中介效应分析 | 第51-52页 |
| 5.7 实证研究结果 | 第52-56页 |
| 5.7.1 假设检验结果汇总 | 第52-53页 |
| 5.7.2 研究模型修正 | 第53-54页 |
| 5.7.3 研究结果讨论 | 第54-56页 |
| 6 结论与展望 | 第56-62页 |
| 6.1 研究结论 | 第56-57页 |
| 6.2 管理建议 | 第57-61页 |
| 6.2.1 项目发起者角度 | 第58-59页 |
| 6.2.2 众筹平台方角度 | 第59-61页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录A | 第65-67页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第67-69页 |
| 学位论文数据集 | 第69页 |
