| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究现状 | 第14页 |
| 1.4 研究思路和内容 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 理论基础 | 第16-49页 |
| 2.1 时尚传播定义 | 第16-17页 |
| 2.2 传播媒介和手段 | 第17-47页 |
| 2.2.1 传统媒体 | 第17-21页 |
| 2.2.2 新媒体 | 第21-47页 |
| 2.3 整合营销传播定义 | 第47-49页 |
| 第3章 华东地区服装品牌的发展历史与现状 | 第49-62页 |
| 3.1 华东地区服装行业发展状况综述 | 第49-51页 |
| 3.1.1 华东地区服装产业 | 第49页 |
| 3.1.2 华东地区代表性 | 第49-51页 |
| 3.2 华东地区服装发展历史与现状 | 第51-56页 |
| 3.2.1 女装 | 第51-54页 |
| 3.2.2 男装 | 第54-56页 |
| 3.3 华东地区服装发展中呈现的问题 | 第56-62页 |
| 第4章 华东地区自主服装品牌时尚传播样态调查与研究 | 第62-86页 |
| 4.1 问卷设计与实施 | 第62-64页 |
| 4.2 传统媒体 | 第64-72页 |
| 4.3 新媒体 | 第72-80页 |
| 4.4 服装企业整合营销传播状况 | 第80-84页 |
| 4.5 传播效果与反馈 | 第84-86页 |
| 第5章 代表性自主服装品牌调查与案例分析 | 第86-105页 |
| 5.1“海澜之家”——整合传播成就“国民男装” | 第86-99页 |
| 5.1.1 发展历史与现状 | 第86-87页 |
| 5.1.2 案例分析 | 第87-99页 |
| 5.2“三美士”——昔日行业榜样到今日默默无闻 | 第99-102页 |
| 5.2.1 品牌发展历史 | 第99-101页 |
| 5.2.2 品牌发展忧与思 | 第101-102页 |
| 5.3 案例分析研究与建议 | 第102-105页 |
| 第6章 中国服装行业发展环境分析与对策研究 | 第105-116页 |
| 6.1 企业 | 第105-111页 |
| 6.1.1 华东地区 | 第105-108页 |
| 6.1.2 服装行业 | 第108-111页 |
| 6.2 政府 | 第111-114页 |
| 6.3 行业协会 | 第114-116页 |
| 第7章 结论与展望 | 第116-117页 |
| 参考文献 | 第117-120页 |
| 附录1 | 第120-122页 |
| 附录2 | 第122-123页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第123-124页 |
| 致谢 | 第124页 |