网络外部性对移动社交软件用户持续使用意愿影响的实证研究--以“微信”为例
| 内容摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·论文内容及框架 | 第13-15页 |
| ·论文内容 | 第13页 |
| ·研究框架 | 第13-15页 |
| ·论文可能创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论基础与文献综述 | 第16-31页 |
| ·移动社交概述 | 第16-18页 |
| ·移动社交的定义 | 第16-17页 |
| ·移动社交的特点 | 第17-18页 |
| ·网络外部性 | 第18-22页 |
| ·网络外部性的定义 | 第18-19页 |
| ·网络外部性的分类 | 第19页 |
| ·网络外部性的相关研究 | 第19-22页 |
| ·网络互动 | 第22-28页 |
| ·网络互动的定义 | 第22-23页 |
| ·网络互动的特征 | 第23-25页 |
| ·网络互动的研究视角 | 第25-28页 |
| ·网络情境下的信任研究 | 第28-31页 |
| ·网络情境下信任的概念与特点 | 第28-29页 |
| ·网络互动与信任相关研究 | 第29-31页 |
| 第3章 模型构建与研究假设 | 第31-42页 |
| ·模型构建 | 第31-36页 |
| ·模型建立的理论基础 | 第31-34页 |
| ·研究模型的构建 | 第34-36页 |
| ·变量定义 | 第36-37页 |
| ·研究假设的提出 | 第37-42页 |
| ·网络外部性的相关假设 | 第37-39页 |
| ·网络互动与信任的相关假设 | 第39-40页 |
| ·信任与持续使用意愿及中介变量的相关假设 | 第40-42页 |
| 第4章 研究设计与数据收集 | 第42-47页 |
| ·变量的操作性测量 | 第42-43页 |
| ·问卷设计与数据来源 | 第43-45页 |
| ·问卷设计 | 第43-44页 |
| ·问卷发放与数据收集 | 第44-45页 |
| ·数据分析方法 | 第45-47页 |
| 第5章 实证分析与假设检验 | 第47-63页 |
| ·描述性统计分析 | 第47-49页 |
| ·样本的人口统计分析 | 第47-48页 |
| ·样本的微信使用情况 | 第48-49页 |
| ·信度和效度分析 | 第49-52页 |
| ·信度检验 | 第49-51页 |
| ·效度检验 | 第51-52页 |
| ·结构模型检验 | 第52-55页 |
| ·中介效应检验 | 第55-63页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第63-68页 |
| ·研究结论及讨论 | 第63-65页 |
| ·研究结论与讨论 | 第63-65页 |
| ·管理实践启示 | 第65-66页 |
| ·利用网络外部性策略,拓展用户资源 | 第65页 |
| ·协同开发系统功能,提升用户互动感知 | 第65-66页 |
| ·扩大连接粘性,赢得用户信任 | 第66页 |
| ·营造良好生态系统,多方和谐发展 | 第66页 |
| ·研究不足与展望 | 第66-68页 |
| ·研究不足 | 第66-67页 |
| ·研究展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 后记 | 第71页 |
