杭州地区花卉展览研究--以西湖风景名胜区为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 1 绪论 | 第11-20页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·相关概念解析 | 第11-12页 |
| ·花卉 | 第11-12页 |
| ·展览 | 第12页 |
| ·相关关系范畴 | 第12页 |
| ·花卉展览 | 第12页 |
| ·花卉旅游 | 第12页 |
| ·花卉展览研究综述 | 第12-16页 |
| ·花卉展览历史概况研究 | 第12-13页 |
| ·花卉展览整体性研究 | 第13页 |
| ·花卉展览植物材料研究 | 第13-14页 |
| ·花卉展览景观营造研究 | 第14-15页 |
| ·花卉展览传达的理念及其影响研究 | 第15页 |
| ·花卉展览运营特色及后续发展研究 | 第15-16页 |
| ·研究目的及意义 | 第16-17页 |
| ·研究内容与方法 | 第17-19页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| ·技术路线 | 第19-20页 |
| 2 杭州地区花卉展览及相关产业发展概况 | 第20-35页 |
| ·花卉苗木产业概况 | 第20-22页 |
| ·产业结构 | 第21页 |
| ·产业体系 | 第21-22页 |
| ·花卉展览分布及发展概况 | 第22-32页 |
| ·市辖区花卉展览概况 | 第22-29页 |
| ·县、市花卉展览概况 | 第29-32页 |
| ·花卉展览开发现状分析 | 第32-35页 |
| ·资源(R性)分析 | 第32-33页 |
| ·市场(M性)分析 | 第33-34页 |
| ·产品(P性)分析 | 第34-35页 |
| 3 西湖风景名胜区花卉展览案例研究 | 第35-89页 |
| ·太子湾郁金香花展 | 第35-51页 |
| ·郁金香展历程 | 第35-37页 |
| ·历届概况 | 第35-36页 |
| ·举办原因 | 第36-37页 |
| ·景观特色 | 第37-42页 |
| ·空间 | 第37-40页 |
| ·地形 | 第40页 |
| ·水系 | 第40页 |
| ·季相 | 第40-42页 |
| ·建筑小品 | 第42页 |
| ·特色活动 | 第42-46页 |
| ·展览的美学欣赏 | 第42-43页 |
| ·展览的婚恋项目 | 第43-44页 |
| ·展览的其他活动 | 第44-46页 |
| ·效益分析及产生的问题 | 第46-49页 |
| ·效益分析 | 第46-48页 |
| ·产生的问题 | 第48-49页 |
| ·发展对策 | 第49-51页 |
| ·科学引导，规范游人行为 | 第49-50页 |
| ·另辟蹊径，缓解花展压力 | 第50页 |
| ·中西合璧，挖掘文化内涵 | 第50页 |
| ·灵活多变，丰富游览内容 | 第50-51页 |
| ·西湖荷花展 | 第51-63页 |
| ·景观营造 | 第51-57页 |
| ·园林建筑类型 | 第52-54页 |
| ·驳岸类型 | 第54-55页 |
| ·园林植物空间类型 | 第55-57页 |
| ·道路节点类型 | 第57页 |
| ·荷花文化 | 第57-58页 |
| ·荷花美食 | 第58-60页 |
| ·活动策划宣传 | 第60-62页 |
| ·品牌形象体现 | 第62-63页 |
| ·满觉陇村桂花节 | 第63-75页 |
| ·历史沿革 | 第63-64页 |
| ·景观特色及营造 | 第64-69页 |
| ·景观特色 | 第65页 |
| ·景观营造 | 第65-69页 |
| ·花文化认知 | 第69-70页 |
| ·桂花美食 | 第70-73页 |
| ·游赏线路 | 第73页 |
| ·发展模式及产生的问题 | 第73-75页 |
| ·发展模式 | 第73-74页 |
| ·产生的问题 | 第74-75页 |
| ·植物园菊花艺术节 | 第75-89页 |
| ·菊花与杭州的关系 | 第75-79页 |
| ·菊花发展史 | 第75页 |
| ·菊花展历程 | 第75-79页 |
| ·菊花美学 | 第79-83页 |
| ·菊花文化价值 | 第83-84页 |
| ·文学价值 | 第83页 |
| ·药膳食用价值 | 第83-84页 |
| ·工艺品价值 | 第84页 |
| ·效益分析与不足之处 | 第84-87页 |
| ·效益分析 | 第84-86页 |
| ·不足之处 | 第86-87页 |
| ·发展对策 | 第87-89页 |
| ·多渠道打造菊花品牌 | 第87页 |
| ·多视角展现菊花魅力 | 第87页 |
| ·多形式策划菊花活动 | 第87-88页 |
| ·多需求引导菊花消费 | 第88-89页 |
| 4 花卉展览布展及运营方法探究 | 第89-119页 |
| ·影响花卉展览布展及运营因素 | 第89-90页 |
| ·城市（区域）背景 | 第89-90页 |
| ·城市发展水平 | 第89页 |
| ·政府政策导向 | 第89页 |
| ·自然资源状况 | 第89页 |
| ·历史文化、人文资源 | 第89-90页 |
| ·科研水平、园艺水平 | 第90页 |
| ·场地外部环境 | 第90页 |
| ·场地内部环境 | 第90页 |
| ·花卉展览策划方法 | 第90-93页 |
| ·策划依据 | 第91页 |
| ·策划模型 | 第91-93页 |
| ·策划对象 | 第93页 |
| ·花卉展览规划设计方法 | 第93-107页 |
| ·主题演绎 | 第93-97页 |
| ·形意合题 | 第94页 |
| ·主题表达模式 | 第94-97页 |
| ·景观营造 | 第97-103页 |
| ·选址模式 | 第97-98页 |
| ·季相变化 | 第98-100页 |
| ·空间营造 | 第100-102页 |
| ·植物与各要素 | 第102-103页 |
| ·花期与展期设计 | 第103-105页 |
| ·盛花期前 | 第104页 |
| ·盛花期 | 第104-105页 |
| ·盛花期后 | 第105页 |
| ·文化挖掘 | 第105-106页 |
| ·后续利用 | 第106-107页 |
| ·花卉展览市场运营方法 | 第107-116页 |
| ·品牌打造 | 第107-109页 |
| ·理念识别（MI） | 第108页 |
| ·行为识别（BI） | 第108-109页 |
| ·视觉识别（VI） | 第109页 |
| ·媒体搭建 | 第109-113页 |
| ·媒体整合策略 | 第110页 |
| ·媒体应用策略 | 第110-111页 |
| ·媒体互动策略 | 第111-113页 |
| ·活动项目设置 | 第113-115页 |
| ·花食活动 | 第113页 |
| ·花居活动 | 第113-114页 |
| ·花行活动 | 第114页 |
| ·花游活动 | 第114-115页 |
| ·花购活动 | 第115页 |
| ·花娱活动 | 第115页 |
| ·效益发展模式 | 第115-116页 |
| ·西湖风景名胜区花卉展览整体规划探讨 | 第116-119页 |
| ·合理主导，发挥政府作用 | 第116-117页 |
| ·兼顾四季，展览串联成线 | 第117页 |
| ·形式灵活，完善展览体系 | 第117页 |
| ·冷热均衡，依附同谋发展 | 第117-119页 |
| 5 结论与建议 | 第119-122页 |
| ·结论 | 第119-120页 |
| ·资源依托——花卉展览举办的基础要素 | 第119页 |
| ·植物景观——花卉展览品质的核心保障 | 第119页 |
| ·策略创新——花卉展览效益发展的关键 | 第119-120页 |
| ·公益服务——花卉展览持续发展的根本 | 第120页 |
| ·建议与展望 | 第120-121页 |
| ·强化科技手段 | 第120-121页 |
| ·把握开发限度 | 第121页 |
| ·不足之处 | 第121-122页 |
| 参考文献 | 第122-126页 |
| 图表清单 | 第126-131页 |
| 个人简介 | 第131-132页 |
| 导师简介 | 第132-133页 |
| 致谢 | 第133-134页 |
