沃尔沃乘用车内蒙古市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-11页 |
| ·研究的背景和意义 | 第7-9页 |
| ·研究的背景 | 第7-8页 |
| ·研究的意义 | 第8-9页 |
| ·研究的思路、内容和方法 | 第9-11页 |
| ·研究的思路 | 第9页 |
| ·研究的方法 | 第9页 |
| ·研究的内容 | 第9-11页 |
| 第二章 市场营销相关基本理论 | 第11-18页 |
| ·消费者购买行为理论 | 第11-13页 |
| ·影响消费者心理的内在因素 | 第12页 |
| ·影响消费者心理的外在因素 | 第12-13页 |
| ·4P营销理论 | 第13-14页 |
| ·差异化营销理论 | 第14-15页 |
| ·STP理论工具 | 第15-18页 |
| ·市场细分 | 第15-16页 |
| ·目标市场 | 第16页 |
| ·市场定位 | 第16-18页 |
| 第三章 沃尔沃乘用车内蒙古市场营销环境分析 | 第18-31页 |
| ·沃尔沃乘用车的发展现状 | 第18-21页 |
| ·沃尔沃简介 | 第18-19页 |
| ·沃尔沃车型 | 第19-20页 |
| ·沃尔沃国内营销环境现状 | 第20-21页 |
| ·我国乘车用车市场发展现状 | 第21-23页 |
| ·沃尔沃乘用车内蒙古市场现状分析 | 第23-31页 |
| ·沃尔沃乘用车内蒙古市场发展现状 | 第23-25页 |
| ·沃尔沃乘用车内蒙古市场的SWOT分析 | 第25-31页 |
| 第四章 沃尔沃乘用车内蒙古市场消费者购买行为分析 | 第31-38页 |
| ·消费者购买行为的影响因素 | 第31-32页 |
| ·个人因素 | 第31-32页 |
| ·社会因素 | 第32页 |
| ·沃尔沃内蒙古市场消费者调查问卷分析 | 第32-36页 |
| ·沃尔沃品牌认知度调查 | 第33-34页 |
| ·消费者需求调查 | 第34-35页 |
| ·市场潜力调查 | 第35-36页 |
| ·消费者购买行为特点 | 第36-38页 |
| 第五章 沃尔沃乘用车内蒙古市场营销策略 | 第38-52页 |
| ·营销策略的影响因素 | 第38-39页 |
| ·宏观因素 | 第38页 |
| ·微观因素 | 第38-39页 |
| ·沃尔沃乘用车目标市场选择及定位 | 第39-44页 |
| ·沃尔沃乘用车内蒙古目标市场的选择 | 第40-42页 |
| ·沃尔沃乘用车内蒙古市场定位 | 第42-44页 |
| ·沃尔沃乘用车在内蒙古营销策略 | 第44-52页 |
| ·品牌营销策略 | 第44-46页 |
| ·差异化营销策略 | 第46-47页 |
| ·渠道营销策略 | 第47-48页 |
| ·体验式营销策略 | 第48-49页 |
| ·促销策略 | 第49-51页 |
| ·网络营销策略 | 第51-52页 |
| 第六章 结论与展望 | 第52-53页 |
| 附录：调查问卷 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
