| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论及相关概念 | 第9-16页 |
| ·选题背景 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·相关概念 | 第13-16页 |
| ·品牌 | 第13-14页 |
| ·新媒体 | 第14-15页 |
| ·品牌塑造 | 第15-16页 |
| 第二章 圣谷山绿茶的品牌塑造“还原一片叶子的本质” | 第16-22页 |
| ·圣谷山绿茶的地理环境 | 第16-17页 |
| ·圣谷山绿茶品质创新“还原一片叶子的本质” | 第17页 |
| ·圣谷山绿茶的显性塑造 | 第17-19页 |
| ·名字 | 第17-18页 |
| ·品牌标识 | 第18-19页 |
| ·包装 | 第19页 |
| ·圣谷山绿茶的隐性塑造 | 第19-22页 |
| ·文化 | 第19-20页 |
| ·品牌口号 | 第20-21页 |
| ·准确定位 | 第21-22页 |
| 第三章 新媒体环境下圣谷山绿茶的品牌塑造 | 第22-39页 |
| ·绿茶企业的品牌传播困境 | 第22-26页 |
| ·绿茶企业进行品牌传播的必要性 | 第22-23页 |
| ·绿茶企业的品牌传播困境 | 第23-26页 |
| ·新媒体环境下的绿茶品牌传播变革 | 第26-30页 |
| ·新媒体环境下绿茶品牌传播新特征 | 第26-27页 |
| ·新媒体对品牌传播带来的变革 | 第27-29页 |
| ·新媒体环境对绿茶品牌传播的影响 | 第29-30页 |
| ·圣谷山绿茶利用新媒体的品牌塑造研究 | 第30-39页 |
| ·品质是品牌塑造的基础 | 第30-31页 |
| ·圣谷山绿茶利用新媒体的品牌塑造 | 第31-39页 |
| 第四章 基于新媒体环境下品牌塑造的思考 | 第39-49页 |
| ·圣谷山绿茶利用新媒体进行品牌塑造的不足 | 第39-40页 |
| ·新媒体、传统媒体缺乏良性互动 | 第39页 |
| ·传播信息缺少“把关人” | 第39-40页 |
| ·片面追求关注度,信息呈现方式趋向博眼球 | 第40页 |
| ·新媒体的传播行为缺少法律监管 | 第40页 |
| ·圣谷山绿茶与狮峰龙井的比较 | 第40-41页 |
| ·相同点 | 第40-41页 |
| ·不同点 | 第41页 |
| ·如何更好发挥新媒体的品牌塑造作用 | 第41-49页 |
| ·品牌的线上传播、线下传播相融合 | 第41-43页 |
| ·品牌的体验式传播与诉求型传播相统一 | 第43-44页 |
| ·受众、信息、媒体的整合传播 | 第44-45页 |
| ·细分受众的接受整合 | 第45-46页 |
| ·品牌的网上销售与实体销售并行 | 第46-47页 |
| ·打造茶叶高端形象,提高产品辨识率 | 第47-49页 |
| 总结 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |