| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 第一节 书画艺术品电子商务概述 | 第9-10页 |
| 一 书画艺术品 | 第9页 |
| 二 书画艺术品电子商务 | 第9-10页 |
| 第二节 研究意义、目标及内容 | 第10-12页 |
| 一 研究意义 | 第10-11页 |
| 二 研究目标 | 第11页 |
| 三 研究内容 | 第11-12页 |
| 第一章 书画艺术品电子商务发展的外在发展机遇 | 第12-20页 |
| 第一节 我国书画艺术品市场发展规模 | 第12-16页 |
| 一 画廊业的发展 | 第12-13页 |
| 二 书画艺术品拍卖市场的发展 | 第13-15页 |
| 三 美术馆的发展 | 第15-16页 |
| 第二节 电子商务兴起引领书画艺术品交易模式创新 | 第16-17页 |
| 一 我国电子商务市场发展趋势 | 第16页 |
| 二 书画艺术品电子商务的兴起 | 第16-17页 |
| 第三节 2014年书画艺术品市场的挑战 | 第17-18页 |
| 第四节 书画艺术品市场发展的政策支持 | 第18-20页 |
| 第二章 我国书画艺术品电子商务现状分析 | 第20-33页 |
| 第一节 我国现行的书画艺术品电子商务模式 | 第20-22页 |
| 第二节 我国现行书画艺术品电商模式的案例分析 | 第22-28页 |
| 一 “嘉德在线”案例分析 | 第22-23页 |
| 二 “雅昌艺术网”案例分析 | 第23-25页 |
| 三 “荣宝斋在线”案例分析 | 第25-27页 |
| 四 案例总结 | 第27-28页 |
| 第三节 当下我国书画艺术品电子商务面临的困境 | 第28-33页 |
| 一 书画艺术品的电子商务定位问题 | 第28-29页 |
| 二 书画艺术品电子商务信誉问题 | 第29-30页 |
| 三 消费者对书画艺术品电子商务信任问题 | 第30-31页 |
| 四 专家鉴定问题 | 第31页 |
| 五 书画艺术品电子商务的支付、物流体系不健全 | 第31-32页 |
| 六 缺乏对书画艺术品电子商务的监督体系 | 第32-33页 |
| 第三章 书画艺术品电子商务模式发展的内在逻辑 | 第33-37页 |
| 第一节 书画艺术品交易模式内在发展动力 | 第33-34页 |
| 一 书画艺术品交易模式的变迁 | 第33页 |
| 二 书画艺术品电子商务兴起的内在动力 | 第33-34页 |
| 第二节 交易成本推动书画艺术品电子商务发展 | 第34-37页 |
| 一 通讯与信息技术进步对交易成本的影响 | 第34-35页 |
| 二 交易费用理论对书画艺术品交易模式发展的阐释 | 第35页 |
| 三 书画艺术品电子商务模式的局限性 | 第35-37页 |
| 第四章 书画艺术品电子商务发展策略及建议 | 第37-43页 |
| 第一节 书画艺术品电子商务发展理念 | 第37页 |
| 第二节 书画艺术品电子商务发展策略及建议 | 第37-43页 |
| 一 基于书画艺术品电子商务平台自身的“诚信体系” | 第37-40页 |
| 二 利用数据分析,实现书画艺术品电子商务的精确定位 | 第40页 |
| 三 线上与线下结合,整合书画艺术品市场资源 | 第40-41页 |
| 四 线上与线上合作,实现全网式营销 | 第41-42页 |
| 五 书画艺术品电子商务的政策支持 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 在校期间发表的论文、科研成果等 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |