| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-13页 |
| 第1章 报纸活动营销综述 | 第13-22页 |
| ·报纸活动营销的含义 | 第13-15页 |
| ·活动营销的定义 | 第13-14页 |
| ·报纸活动营销的含义 | 第14-15页 |
| ·报纸活动营销的基础理论 | 第15-16页 |
| ·传播学相关理论基础——大众传播的效果研究和整合营销传播 | 第15-16页 |
| ·经济学相关理论基础——马太效应和注意力营销 | 第16页 |
| ·新媒体环境下党报开展活动营销的意义 | 第16-22页 |
| ·报纸的传统盈利模式的不断下滑 | 第17-18页 |
| ·新媒体技术开创报纸营销新增长点 | 第18-19页 |
| ·媒体市场化下党报发展困境 | 第19-22页 |
| 第2章 《河北日报》广告业务及活动营销现状分析 | 第22-35页 |
| ·《河北日报》2011年-2014年广告收入情况 | 第22-25页 |
| ·2011年-2013年广告收入情况 | 第22-24页 |
| ·2014年度系列报刊、网站及经营单位经营业绩考核情况分析 | 第24-25页 |
| ·《河北日报》活动营销现状分析 | 第25-29页 |
| ·围绕中心工作策划主题宣传活动 | 第26-27页 |
| ·主打公益广告强化品牌宣传 | 第27-29页 |
| ·《河北日报》的活动营销背景环境分析 | 第29-35页 |
| 第3章 《河北日报》活动营销发展优势及劣势分析研究 | 第35-40页 |
| ·《河北日报》活动营销发展优势 | 第35-37页 |
| ·依托党报优势，公信力、权威性 | 第35-36页 |
| ·优质的新闻内容，高素质的活动运营团队 | 第36页 |
| ·党报的读者基础 | 第36-37页 |
| ·《河北日报》活动营销发展劣势 | 第37-40页 |
| ·线上广告传播和线下活动执行协同性欠佳 | 第37-38页 |
| ·活动产业链开发尚未成熟 | 第38-40页 |
| 第4章 《河北日报》活动营销发展策略研究 | 第40-45页 |
| ·整合优势资源，深化品牌传播 | 第40-41页 |
| ·整合优势资源，推出精品策划 | 第40页 |
| ·线上品牌重塑，传播效果要强化 | 第40-41页 |
| ·培养新媒体优秀人才 | 第41-42页 |
| ·建立大数据，实现精准营销 | 第42-43页 |
| ·《河北日报》下一步具体活动落实 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
