| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-13页 |
| 1 导言 | 第13-28页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌研究的背景 | 第14-17页 |
| ·商业健身俱乐部类属 | 第14页 |
| ·商业健身俱乐部定义 | 第14-15页 |
| ·国内外商业健身俱乐部发展概述 | 第15-17页 |
| ·研究我国商业健身俱乐部品牌建设的目的和意义 | 第17-19页 |
| ·研究我国商业健身俱乐部品牌建设目的 | 第17-18页 |
| ·研究我国商业健身俱乐部品牌建设的意义 | 第18-19页 |
| ·相关研究综述 | 第19-23页 |
| ·国内学界关于品牌建设的研究 | 第19-21页 |
| ·国内学界关于商业健身俱乐部品牌建设的研究 | 第21-23页 |
| ·研究对象与方法 | 第23-26页 |
| ·研究对象 | 第23页 |
| ·研究方法 | 第23-26页 |
| ·研究思路 | 第26-28页 |
| 2 相关基本概念 | 第28-37页 |
| ·商业健身俱乐部品牌的界定 | 第28-33页 |
| ·商业健身俱乐部品牌的定义 | 第28-30页 |
| ·商业健身俱乐部品牌的构成要素 | 第30-33页 |
| ·商业健身俱乐部品牌资产的界定 | 第33-35页 |
| ·财务会计角度的品牌资产 | 第33-34页 |
| ·市场营销学角度的品牌资产 | 第34页 |
| ·基于消费者的品牌资产 | 第34页 |
| ·商业健身俱乐部品牌资产 | 第34-35页 |
| ·商业健身俱乐部品牌形象的界定 | 第35页 |
| ·品牌与产品、商标的辨析 | 第35-37页 |
| ·品牌与产品关系辨析 | 第35-36页 |
| ·品牌与商标关系辨析 | 第36-37页 |
| 3 我国商业健身俱乐部品牌现状分析 | 第37-45页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌规模分析 | 第37-40页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌数量分析 | 第37-38页 |
| ·我国商业健身俱乐部单个品牌连锁分店数量分析 | 第38页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌投资状况分析 | 第38-40页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌产品分析 | 第40-42页 |
| ·我国商业健身俱乐部硬件分析 | 第40-41页 |
| ·我国商业健身俱乐部服务内容分析 | 第41-42页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌效应分析 | 第42-44页 |
| ·我国商业健身俱乐部会员品牌忠诚度分析 | 第42-43页 |
| ·我国商业健身俱乐部会员品牌忠诚类型结构分析 | 第43-44页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌对影响顾客购买意向的作用分析 | 第44页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌发展态势分析 | 第44-45页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌国际化程度分析 | 第44-45页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌国内地域发展状况分析 | 第45页 |
| 4 商业健身俱乐部品牌建设的本质 | 第45-55页 |
| ·商业健身俱乐部品牌建设的价值 | 第46-49页 |
| ·对商业健身俱乐部的价值 | 第46-48页 |
| ·对商业健身俱乐部会员的价值 | 第48-49页 |
| ·商业健身俱乐部品牌建设的目标 | 第49页 |
| ·累积品牌资产 | 第49页 |
| ·塑造强势品牌 | 第49页 |
| ·商业健身俱乐部品牌建设的内涵 | 第49-51页 |
| ·商业健身俱乐部品牌建设是健身企业的主动行为 | 第49-50页 |
| ·商业健身俱乐部品牌建设是一项系统工程 | 第50-51页 |
| ·商业健身俱乐部品牌建设的机制 | 第51-55页 |
| ·商业健身俱乐部品牌建设具有完善的结构 | 第51-52页 |
| ·商业健身俱乐部品牌建设机制的各要素具有不同的功能 | 第52-53页 |
| ·商业健身俱乐部品牌建设是各要素相互作用的过程 | 第53-55页 |
| 5 我国商业健身俱乐部品牌建设的环境 | 第55-62页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌建设的经济环境 | 第55-57页 |
| ·我国居民可支配收入增加 | 第55-56页 |
| ·我国城镇和农村居民均达到小康以上生活水平 | 第56-57页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌建设的法律环境 | 第57-58页 |
| ·国家关于商业健身俱乐部品牌建设的相关法律法规 | 第57-58页 |
| ·地方关于商业健身俱乐部品牌建设的相关政策法规 | 第58页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌建设的社会文化环境 | 第58-60页 |
| ·我国全民健身运动已蔚然成风 | 第58-59页 |
| ·我国商业健身俱乐部消费者数量众多 | 第59页 |
| ·我国体育休闲理论的发展和传播促进了我国商业健身市场的繁荣 | 第59-60页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌建设的市场环境 | 第60-62页 |
| ·我国商业健身市场竞争惨烈,品牌的"优胜劣汰"正在上演 | 第60-61页 |
| ·我国健身市场全面开放,国外著名健身品牌涌入 | 第61-62页 |
| 6 我国商业健身俱乐部品牌建设的组织体系 | 第62-68页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌建设的内部组织体系 | 第62-67页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌建设的决策层 | 第65-66页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌建设的执行层 | 第66页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌建设的操作层 | 第66-67页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌建设的外部组织体系 | 第67-68页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌建设的战略型顾问公司 | 第67页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌建设的投资型顾问公司 | 第67页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌建设的广告型顾问公司 | 第67页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌建设的法律咨询型顾问公司 | 第67-68页 |
| 7 我国商业健身俱乐部品牌建设的措施体系 | 第68-138页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌定位 | 第72-78页 |
| ·我国商业健身俱乐部市场细分 | 第74-75页 |
| ·我国商业健身俱乐部目标市场的选择 | 第75-76页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌的具体定位 | 第76-78页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌设计 | 第78-110页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌的识别系统设计 | 第79-96页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌的产品设计 | 第96-110页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌传播 | 第110-120页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌整合营销传播的模式 | 第111-112页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌整合营销传播的方式 | 第112-120页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌保护 | 第120-125页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌的法律保护 | 第121-124页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌的自我保护 | 第124-125页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌延伸 | 第125-130页 |
| ·我国商业健身俱乐部不同目标行业的延伸 | 第127页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌不同方向的延伸 | 第127-128页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌的连锁延伸 | 第128-130页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌建设诊断 | 第130-138页 |
| ·商业健身俱乐部品牌建设结果的诊断 | 第134-137页 |
| ·商业健身俱乐部品牌建设过程的诊断 | 第137-138页 |
| 8 结束语 | 第138-142页 |
| ·我国商业健身俱乐部要明确品牌建设的本质,并以其为导向 | 第138-139页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌建设的环境基本具备,部分商业健身企业加强和开始进行品牌建设时机已经成熟 | 第139页 |
| ·我国商业健身俱乐部品牌建设成绩不足,品牌建设工作不力 | 第139-140页 |
| ·我国商业健身俱乐部为了获得理想的品牌建设效果,应构建合理的品牌建设组织体系,有效实施品牌建设措施体系 | 第140-142页 |
| 致谢 | 第142-143页 |
| 参考文献 | 第143-147页 |
| 附录 | 第147-153页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第153页 |
