| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 一、电视媒体融资概述 | 第9-12页 |
| （一） 电视媒体开展资本运营的理论依据 | 第9页 |
| （二） 电视媒体的融资过程——以湖南广电传媒为例 | 第9-10页 |
| （三） 融资的重要性 | 第10-12页 |
| 1. 抵抗内外压力 | 第10-11页 |
| 2. 改变电视媒体营运思维模式 | 第11页 |
| 3. 解决电视媒体发展所存在资金短缺问题 | 第11-12页 |
| 二、湖南电广传媒融资方式研究 | 第12-21页 |
| （一） 上市融资 | 第12-14页 |
| 1. 湖南电广传媒的上市融资过程 | 第12-13页 |
| 2. 电视媒体上市融资的优势 | 第13-14页 |
| （二） 债券融资 | 第14-15页 |
| 1. 湖南电广传媒的债券融资过程 | 第14页 |
| 2. 电视媒体债券融资的优势 | 第14-15页 |
| （三） 银团贷款融资 | 第15-17页 |
| 1. 银团贷款的概述 | 第16页 |
| 2. 银团贷款融资的过程 | 第16页 |
| 3. 银团贷款融资的优势 | 第16-17页 |
| （四） 传媒信托融资 | 第17-18页 |
| 1. 传媒信托融资概述 | 第17页 |
| 2. 传媒信托项目设立的要求 | 第17-18页 |
| 3. 信托信托融资的优势 | 第18页 |
| （五） 金融租赁融资 | 第18-21页 |
| 1. 金融租赁的概述 | 第18-19页 |
| 2. 直接租赁融资的业务程序 | 第19-20页 |
| 3. 直接租赁融资的优势 | 第20-21页 |
| 三、湖南电广传媒融资过程中出现的问题 | 第21-25页 |
| （一） 资本运营的主体矛盾——产权不明晰 | 第21-22页 |
| （二） 资本运营的规则矛盾——缺少融资法律规范 | 第22页 |
| （三） 资本运营的前期矛盾——信息不对称 | 第22-23页 |
| （四） 资本运营的思维矛盾——融资的盲目性 | 第23页 |
| （五） 资本运营的结构矛盾——缺少完善的资本市场体系 | 第23-25页 |
| 四、电视媒体融资未来发展方向的思考 | 第25-30页 |
| （一） 电视媒体融资良性发展的前提——设立良好的社会环境 | 第25-27页 |
| 1. 思维环境 | 第25-26页 |
| 2. 市场环境 | 第26-27页 |
| （二） 电视媒体融资良性发展的助推器——借鉴外国媒体融资经验 | 第27页 |
| 1. 电视媒体的融资应与传媒科学管理有机结合起来 | 第27页 |
| 2. 明确电视媒体融资的目的和指导思想 | 第27页 |
| （三） 电视媒体良性发展的把关人——传媒投资银行家的培养 | 第27-28页 |
| （四） 电视媒体融资良性发展的另一种方式——加大民营资本融资力度 | 第28-30页 |
| 结论 | 第30-31页 |
| 参考文献 | 第31-33页 |
| 后记 | 第33页 |
