长沙城市品牌传播的现状与对策
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-25页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·基本概念 | 第11-15页 |
| ·相关文献综述 | 第15-22页 |
| ·本文逻辑思路 | 第22-23页 |
| ·研究方法与创新点 | 第23-25页 |
| 第一章 城市品牌传播的要素与功能 | 第25-37页 |
| ·城市品牌传播的要素分析 | 第25-32页 |
| ·传播者:城市品牌形象的规划师和品牌经营者 | 第25-27页 |
| ·传播内容:城市的特质标识与精神气质 | 第27-28页 |
| ·传播受众:城市人群的精神皈依和价值认同 | 第28-30页 |
| ·传播渠道:大众传播与口碑传播协同作用 | 第30-31页 |
| ·传播效果:历史积淀与美誉度提升 | 第31-32页 |
| ·城市品牌传播的功能 | 第32-37页 |
| ·提升城市的声誉 | 第33-34页 |
| ·传承和宏扬城市文化 | 第34-35页 |
| ·改善城市环境,增强市民幸福指数 | 第35页 |
| ·打造城市竞争力,促进城市品牌增值 | 第35-37页 |
| 第二章 长沙城市品牌及其传播现状与问题 | 第37-55页 |
| ·长沙城市品牌 | 第37-44页 |
| ·长沙城市品牌资源 | 第37-43页 |
| ·长沙城市品牌定位 | 第43-44页 |
| ·长沙城市品牌传播现状 | 第44-50页 |
| ·大众媒体传播现状 | 第44-46页 |
| ·节庆会展等城市活动传播举隅 | 第46-48页 |
| ·国内外口碑传播状况 | 第48页 |
| ·长沙城市品牌传播声誉 | 第48-50页 |
| ·长沙城市品牌传播中的问题 | 第50-55页 |
| ·管理规划欠缺,品牌意识淡薄 | 第51页 |
| ·发展模式多变,品牌个性模糊 | 第51-52页 |
| ·形象识别缺失,传播策略雷同 | 第52-53页 |
| ·传播实施乏力,品牌合力不足 | 第53-54页 |
| ·效果监测不够,品牌增值缓慢 | 第54-55页 |
| 第三章 长沙城市品牌传播的对策 | 第55-72页 |
| ·长沙城市品牌传播的战略谋划 | 第55-62页 |
| ·精准定位,科学规划 | 第55-58页 |
| ·政府主导,部门协调 | 第58-59页 |
| ·市场运作,整合传播 | 第59-60页 |
| ·湖湘特色,国际视野 | 第60-61页 |
| ·保护资源,注意可持续发展 | 第61-62页 |
| ·长沙城市品牌传播的实施路径 | 第62-69页 |
| ·提炼核心价值,导入城市识别系统 | 第62-64页 |
| ·开展城市活动,塑造城市形象 | 第64-65页 |
| ·借助大众媒体,传播城市品牌 | 第65-67页 |
| ·改善城市环境,优化口碑传播 | 第67-68页 |
| ·发展文化产业,提升品牌传播效益 | 第68-69页 |
| ·长沙城市品牌传播的保障措施 | 第69-72页 |
| ·组织保障:设置管理机构 | 第69页 |
| ·环境保障:制定相关政策 | 第69-70页 |
| ·经费保障:设立传播基金 | 第70页 |
| ·人力资源保障:引进培养人才 | 第70-71页 |
| ·机制保障:采取预警机制和监控措施 | 第71-72页 |
| 结语 长株潭融城:长沙城市品牌传播的新机遇 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第78页 |
