| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| TABLE OF CONTENTS | 第5-7页 |
| List of Tables | 第7-8页 |
| LIST OF FIGURES | 第8-9页 |
| Chapter 1 INTRODUCTION | 第9-17页 |
| ·Overview | 第9-10页 |
| ·Literature review | 第10-16页 |
| ·Online Trust | 第10-13页 |
| ·Taobao and trust mechanism | 第13-15页 |
| ·Trust game | 第15-16页 |
| ·Research Objective | 第16-17页 |
| Chapter 2 FRAMEWORK AND HYPOTHESES | 第17-23页 |
| ·Framework | 第17-18页 |
| ·Survey | 第18-20页 |
| ·Hypotheses | 第20-23页 |
| Chapter 3 EXPERIMENT METHODOLOGY | 第23-32页 |
| ·Introduction | 第23-27页 |
| ·No information game | 第27-29页 |
| ·Rating game | 第29-32页 |
| Chapter 4 EXPERIMENT RESULTS | 第32-46页 |
| ·Hypothesis 1 | 第32-40页 |
| ·Hypothesis 2 | 第40-41页 |
| ·Hypothesis 3 | 第41-44页 |
| ·Hypothesis 4 | 第44-46页 |
| Chapter 5 conclusion | 第46-49页 |
| ·Conclusion | 第46-49页 |
| Future Research | 第49-50页 |
| Reference | 第50-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
| Appendix A. Chinese experiment instructions | 第57-59页 |
| Appendix B. Online trust survey | 第59-61页 |
