| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 研究缘起 | 第11-20页 |
| ·研究背景 | 第11-14页 |
| ·植入式广告的发展轨迹 | 第11-13页 |
| ·植入式广告的定义 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·国内外文献综述 | 第15-20页 |
| ·国内研究 | 第15-17页 |
| ·国外研究 | 第17-20页 |
| 第二章 中国影视剧植入式广告的发展现状 | 第20-25页 |
| ·中国影视剧植入式广告的发展现状分析 | 第20-23页 |
| ·中国影视植入式广告的起源与发展 | 第20-21页 |
| ·中国植入式广告的兴起之原因分析 | 第21-22页 |
| ·植入式广告的优点与不足 | 第22-23页 |
| ·中国影视剧植入式广告的分类 | 第23-25页 |
| 第三章 中国影视剧植入式广告的现存问题 | 第25-30页 |
| ·影视剧中的广告植入存在问题 | 第25-27页 |
| ·定制剧、微电影面临监管难题 | 第27-28页 |
| ·植入式广告问题频发的原因简析 | 第28-30页 |
| 第四章 国外影视剧植入式广告的规制启示 | 第30-49页 |
| ·禁止植入式广告的英国带给我们的启示 | 第30-36页 |
| ·英国植入式广告的规管构架 | 第31-33页 |
| ·欧盟的植入式广告规范对英国的影响 | 第33-34页 |
| ·英国的行业自律 | 第34-35页 |
| ·英国的规制给我们的启示 | 第35-36页 |
| ·美国对植入式广告的开放态度及启示 | 第36-43页 |
| ·美国广告的法律监管 | 第36-37页 |
| ·美国广告行业自律体系 | 第37-38页 |
| ·植入式广告在美国的发展及与中国发展的对比 | 第38-41页 |
| ·美国对植入式广告的态度及给我们的启示 | 第41-43页 |
| ·自律为主，管制为辅—日本对植入广告的态度 | 第43-49页 |
| ·日本的广告管理体系 | 第44-45页 |
| ·日本植入式广告的发展及与我国的异同点 | 第45-47页 |
| ·日本对植入式广告的监管、自律及给我们的启示 | 第47-49页 |
| 第五章 中国影视剧植入式广告的规制建议 | 第49-61页 |
| ·理清争议是建立影视植入式广告规制体系的前提 | 第49-53页 |
| ·植入式广告的合法性之争 | 第49-51页 |
| ·植入式广告的伦理之争 | 第51-52页 |
| ·植入式广告的艺术之争 | 第52-53页 |
| ·构建法律机制是建立中国影视植入式广告规制体系的核心 | 第53-57页 |
| ·赋予其法律地位、明确其法律定性 | 第53-55页 |
| ·建立植入式广告事前审核机制 | 第55页 |
| ·明确植入式广告的“数量”“频度”和“内容”规范 | 第55-56页 |
| ·特殊广告的特殊规定 | 第56-57页 |
| ·规范行业自律是建立中国影视植入式广告规制体系的保障 | 第57-60页 |
| ·中国现有行业协会体系 | 第58页 |
| ·中国行业协会的角色转型建议 | 第58-59页 |
| ·综合性自律组织的建立 | 第59-60页 |
| ·完善社会监督是建立中国影视植入式广告规制体系的重要补充 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 注释 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67页 |
